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2012營銷新起之秀——在線視頻趨勢研究_Trueland

來 源:http://www.trueland.net 發布時間:2012-02-06 15:52:19 點擊次數:64848

 


    2012網絡媒體規劃伴隨數字視頻廣告的新起,長視頻、網絡電視等新設備承載的電視內容也趨于多樣化,移動電視消費如雨后春筍,發展勢頭迅猛。根據相關數據顯示,2012年,美國在線視頻廣告支出將增加40%,超過31億美元。那么,在線視頻,網絡營銷的新起之秀,2012的發展趨勢究竟如何?


    Trueland眼中的在線視頻】


    在線視頻是一個技術平臺,重點解決跨平臺、跨設備視頻整合的復雜性問題。過去這類問題主要通過運用多個供應商來解決,現在可以直接為內容提供者、廣告商、內容發行商等提供可行的方案。這三個利益相關者都面臨不同的挑戰:


  對于內容提供者,幫助他們管理權限、管理廣告銷售,發布并允許其內容整合,以獲取更多受眾的支持。對于廣告商,通過網絡和出版物幫助他們贏得更多的受眾源,節省多余的廣告投放資源。內容發行商通過幫助,可以輕松地實現視頻內容貨幣化。


    【廣告商眼中的在線視頻】


    目前,廣告商不斷地面臨挑戰,一方面,廣告構成越來越動態化;另一方面,品牌的塑造不應該緊緊為了獲得用戶印象,而且應該有一些更加實質性的內容,比如實現跨平臺購買、廣泛搜羅各方意見以及做好財務運算等;后,品牌商可能有這樣的需求,用60秒到3分鐘的長視頻與用戶分享他們的成長故事,那么廣告商必須有能力提供他們想要的這些視頻。


    【長短視頻優勢互補】


    品牌商并不知道推廣自己成長故事的視頻應該播放多長時間,因為廣告商常將視頻播放時間限制為15到30秒,并且品牌商也沒有足夠的資金投放更多的廣告。因此現在是品牌商增長知識的時刻了,錄制視頻內容的時間可以通過不同的視頻方式不斷地測試,以尋找合適的播放時間。此外,品牌商應該思考更多的途徑,以擴展品牌知識,這樣才有助于用戶了解品牌,參與到品牌互動當中。必須了解一下品牌內容:


    1. 供求問題。廣告投放需求率仍然高于相關廣告的可投放率。


  2. 可見性,透明度和發布問題。廣告商想知道廣告是如何播放,怎么播放和什么時候播放的。


  3. 新技術的采用。現在的新技術包括哪些?如何利用這些新技術?


  4. 社交媒體。如何運用在線視頻獲得更好的社交效果?


  5. 控制。如何保護自己的品牌和品牌資產?如何讓每個人都可以共享自己的品牌資源?


  6. 定位。媒體買家需要脫離確立典型目標的思維過程,將以用戶為目標的傳統思維,擴展為以內容和設備為目標的新思維。


    對于在線視頻2012的一個行業趨勢發展,Trueland珍島網絡運營專家的分析是只有廣告商做好預算,所預計的資金不僅能夠支持視頻內容的產生,而且還應該支持視頻內容的推廣,這樣才能通過免費的廣告,增加社會曝光率,終獲得視頻生產指數的良性增長,對于網絡營銷也是保證效果的一個重點內容。

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