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微信公眾平臺加強數據統計功能 充分發揮數據挖掘優勢

來 源:http://www.trueland.net/ 發布時間:2013-08-30 17:56:49 點擊次數:65748

  昨天(8月29日)晚間,珍島營銷官方微信維護人員收到了微信產品團隊通過服務號“微信公眾平臺”發布的提示,被告知微信公眾平臺已經新增“數據統計”功能模塊,今后公眾平臺用戶將可以通過該模塊了解與賬號有關的各類詳細數據。

  登錄微信公眾平臺后,一個被標注著new字樣的“數據統計”選項已經出現在了主頁的導航欄中央。

  點擊后可發現,該功能的菜單共分三項功能:用戶分析、圖文分析和消息分析。微信官方目前提供截止2013年7月1日起的數據。

  用戶分析功能包含用戶增長和用戶屬性兩部分,前者通過圖形和數據量化每日的關注用戶增減信息,后者則依據關注用戶的設置細分地區、性別、語言等信息并給出統計。

  微信公眾平臺省份數據統計

  圖文分析功能包括圖文群發與圖文分析兩部分,前者針對每日推送的各篇文章的打開、原文閱讀和轉發的具體數,后者則以每日為單位統計總打開量、原文閱讀以及轉發量。

  圖文頁閱讀人數與閱讀次數對比分析



  消息分析功能則是詳細統計每日又關注用戶發來的消息次數與人數等數據。

  事實上,微信公眾平臺原本就提供部分數據顯示和統計功能。例如關注人數的增加和減少等信息,一直都是微信公眾平臺上的常規顯示數據。本次的數據統計功能實際上是對原有功能的大幅度強化。

  “數據的公開和量化是本次公眾平臺功能升級的根本意義。”珍島營銷社會化媒體營銷專家James表示:“這一改變帶來的直接影響是對各類微信代運營、微信推廣與營銷業務提出了更高的挑戰。”在此之前,由于無法查看每日推送(針對推送賬號而言)的實際打開數據,各方僅能憑借推送內容的好壞以及推送賬號的關注用戶數量來進行反推算,因此無法為各項營銷服務的品質提供準確的量化依據。

  “在此之前,微信雖然一直都是各方關注的焦點被視為新興社媒營銷的主推平臺,但業務投放方卻也一直都有實際效果和閱讀量無法準確測算的憂慮。微信5.0版本將各類推送信息進行折疊以后,這種擔憂更是不無道理。不過在本次更新之后,各方終于能憑借更為詳細和透明的數據‘打開天窗說亮話’”,James進一部分析道:“商業數據的可量化無疑將進一步提高微信平臺的商業價值。”

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