大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代，每次技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不小的沖擊，革新給人們生產(chǎn)、消費(fèi)以及生活方式、生活理念帶來(lái)了直接和間接的沖擊和改變。作為營(yíng)銷(xiāo)人，我們?nèi)ゴ秩【瑥木A中積聚力量，找到促使?fàn)I銷(xiāo)手段進(jìn)步完善、營(yíng)銷(xiāo)理念與時(shí)俱進(jìn)，探索、創(chuàng)新、不斷實(shí)踐在復(fù)雜的知識(shí)體系背后找到較佳的營(yíng)銷(xiāo)路徑和較為合乎實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　身處碎片化時(shí)代的我們，幾乎每天都會(huì)用搜索引擎來(lái)滿(mǎn)足自己對(duì)于知識(shí)的渴求，搜索讓我們的生活被各種信息包圍著，它全面、快捷，有時(shí)讓人不知所措。但不可否認(rèn)的是它已經(jīng)逐漸成為我們的日常工具，生活“數(shù)字化必需品”。不過(guò)，我們捫心自問(wèn)，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，搜索引擎只是被用來(lái)搜索的，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還沒(méi)有被重視和大面積“開(kāi)采”。

　　綜合性平臺(tái)化運(yùn)作

　　搜索引擎是根據(jù)相應(yīng)的策略運(yùn)用特定的數(shù)字化程序從網(wǎng)絡(luò)世界搜集信息，再對(duì)信息進(jìn)行“標(biāo)名式”的統(tǒng)計(jì)和整理，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，向用戶(hù)提供相關(guān)的信息展示的系統(tǒng)。仔細(xì)去點(diǎn)擊會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的搜索平臺(tái)都在趨于綜合型，盡可能的為受眾提供更多更廣的服務(wù)，如百度就有百度知道、百度百科等，從新聞點(diǎn)到圖片音樂(lè)、天文地理，其在用無(wú)聲告訴受眾：只有你想不到的，沒(méi)有我搜不到的。

　　搜索詞

　　顧客是上帝，是消費(fèi)的直接代言人，所以消費(fèi)者在哪，市場(chǎng)就在哪，營(yíng)銷(xiāo)者也會(huì)跟到哪。而搜索界的上帝們?cè)谒阉鲿r(shí)采用的是搜索詞查詢(xún)，可以說(shuō)對(duì)于這塊的分析可以更好的幫助營(yíng)銷(xiāo)人了解上帝們的思路行為和習(xí)慣。在優(yōu)化過(guò)程中能更加游刃有余。

　　所謂搜索詞，是用戶(hù)在實(shí)際操作中會(huì)用來(lái)搜索的詞語(yǔ)，如產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱(chēng)。搜索詞大致可以分為三類(lèi)，即導(dǎo)航型搜索、信息檢索型搜索和交易型搜索。三者在不同的搜索引擎上占比會(huì)各不一樣，同時(shí)一定程度上也會(huì)受到時(shí)間等外界因素的影響，很難有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)差異展示。但不少研究顯示，大量搜索詞中以信息檢索型搜索為主，占了80%，其它兩型各占10%。

　　搜索推廣的基本模式

　　搜索推廣的基本模式是基于對(duì)網(wǎng)民搜索習(xí)慣的了解和分析，將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息被動(dòng)的傳遞給網(wǎng)民，幫助網(wǎng)民滿(mǎn)足需求，同時(shí)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。目前，搜索引擎的推廣方式可以分為SEO、SEM：

　　SEO(自然排名)

　　指的通過(guò)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)使需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一定的良好排名，經(jīng)受眾的點(diǎn)擊、查看、轉(zhuǎn)化，后為企業(yè)帶來(lái)效益。SEO工作主要圍繞著關(guān)鍵詞、站內(nèi)、站外這三個(gè)要素來(lái)展開(kāi)。

　　SEM(競(jìng)價(jià)排名)

　　SEO的操作 需要一定的周期。而不少企業(yè)急于求成，想在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)到效果，那么競(jìng)價(jià)排名是他們較好的選擇。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用投入換產(chǎn)出，可以為企業(yè)盡可能的挖掘潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。競(jìng)價(jià)排名讓企業(yè)可以靈活控制投入，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和完善，以獲得巨大的ROI。

　　對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)投入時(shí)，我們建議采用整合的方式，即SEO和SEM同時(shí)投入，在初期先大量的投入SEM，同時(shí)進(jìn)行SEO操作，當(dāng)SEO有一定的效果再慢慢的減少SEM的投入，使效果達(dá)到較大化。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎已經(jīng)成為用戶(hù)查詢(xún)的主要方式，搜索營(yíng)銷(xiāo)正成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案的重要部分。珍島營(yíng)銷(xiāo)建議企業(yè)不要因?yàn)樽贰盁帷倍つ康耐度胨阉饕妫陂_(kāi)始前一定要做好市場(chǎng)調(diào)研及項(xiàng)目規(guī)劃，理性投入。