近日，百度發(fā)布了《2013年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，從用戶屬性、用戶行為和用戶搜索三個(gè)層面解讀了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示：今年第三季度，國(guó)內(nèi)安卓日活躍用戶達(dá)到2.7億，三四線城市安卓用戶比例提升;用戶每天人均使用時(shí)長(zhǎng)突破150分鐘;生活?yuàn)蕵?lè)工具、視頻、瀏覽器等高頻或入口級(jí)應(yīng)用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶量上均處于領(lǐng)先地位。

　　三四線城市安卓用戶比例提升，取代城市白領(lǐng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)



　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年Q3安卓日活躍用戶大盤(pán)達(dá)2.7億，全年增速總體趨緩，而且在這部分增長(zhǎng)中，過(guò)半來(lái)自老用戶換機(jī)。換句話說(shuō)，像前兩年那樣靠人口紅利進(jìn)行爆炸式增長(zhǎng)的情況已經(jīng)慢慢開(kāi)始成為歷史。但與增長(zhǎng)放緩相對(duì)應(yīng)的是，來(lái)自三四線城市和農(nóng)村用戶的比例卻在上升。而新增用戶來(lái)源的變化，帶來(lái)的是安卓用戶整體結(jié)構(gòu)的改變。目前，三四線城市與農(nóng)村用戶已在整體安卓用戶中占比達(dá)45%。

　　其實(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度極快，且體量極大，很大一部分原因是享受到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人口紅利。縱觀360、騰訊近期的財(cái)報(bào)，有個(gè)很明顯的趨勢(shì)是PC產(chǎn)品增速開(kāi)始放緩，例如360安全衛(wèi)士、騰訊QQ等產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)基本趨于飽和，增長(zhǎng)已經(jīng)十分困難。

　　而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的增速卻非常強(qiáng)勁，尤其是農(nóng)村用戶和城市打工族取代城市白領(lǐng)成為新增用戶的主要來(lái)源，整體用戶結(jié)構(gòu)的變化說(shuō)明：一方面，一、二線城市用戶趨于成熟，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ);另一方面，隨著農(nóng)村和三四線城市等用戶不斷增多，如何更好地滿足這些中低端用戶的需求，將成尋求增長(zhǎng)加速度的手機(jī)廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的關(guān)注議題。

　　安卓用戶手機(jī)依賴(lài)癥明顯，44%用戶嚴(yán)重依賴(lài)WiFi


　　報(bào)告顯示，安卓用戶表現(xiàn)出明顯的“手機(jī)依賴(lài)癥”。目前，安卓用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)已突破150分鐘，同比增長(zhǎng)了26分鐘。用戶每天查看手機(jī)的頻度達(dá)53次，同比增長(zhǎng)6次。

　　從用戶的使用習(xí)慣來(lái)看，WiFi已成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶平均有46%的時(shí)間通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)3G聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)占比僅為23%。其中，44%的用戶通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)七成以上。這種使用習(xí)慣可能與在線視頻等重流量應(yīng)用的普及相關(guān)，在線視頻流量的80%都來(lái)自WiFi。

　　6成用戶使用應(yīng)用客戶端下載，PC客戶端功能削弱


　　從獲取應(yīng)用的渠道來(lái)看，應(yīng)用分發(fā)渠道依舊占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，有近六成用戶在手機(jī)上使用各種手機(jī)助手/應(yīng)用市場(chǎng)客戶端下載應(yīng)用，這是用戶主要的應(yīng)用獲取渠道。而在線下渠道中，城市白領(lǐng)和學(xué)生用戶中僅有7%的用戶會(huì)通過(guò)線下渠道獲取應(yīng)用，但這一比例在城市打工族和農(nóng)村用戶中高達(dá)14%。


　　隨著三四線城市與農(nóng)村用戶成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，線下渠道又能否掀起新一波的小高潮?事實(shí)上，百度、騰訊都不同程度的投資過(guò)刷機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，也都和許多手機(jī)廠商，代理商有預(yù)裝方面的合作，從源頭上進(jìn)行卡位。

　　然而，線上渠道的絕對(duì)主導(dǎo)地位表明，網(wǎng)絡(luò)條件的改善已經(jīng)大大降低了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)對(duì)PC客戶端的依賴(lài)性。


　　具體到APP的安裝和使用情況，用戶安裝量大的五類(lèi)應(yīng)用分別是工具、社交通信、游戲、視頻和瀏覽器。其中社交通訊、工具和搜索類(lèi)的DAU居前三：社交&通信類(lèi)應(yīng)用的使用頻次高、用戶基數(shù)大，故DAU規(guī)模較大;生活&娛樂(lè)工具類(lèi)并非高頻，單應(yīng)用的用戶規(guī)模也不大，但類(lèi)內(nèi)應(yīng)用數(shù)量眾多，加總后體量較為可觀。

　　9成用戶長(zhǎng)期保留平臺(tái)型應(yīng)用，中長(zhǎng)尾應(yīng)用生存環(huán)境惡化


　　2013年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告曾指出Native APP面臨兩大長(zhǎng)尾困境，分發(fā)困境和使用困境。經(jīng)過(guò)兩個(gè)季度的發(fā)展，該趨勢(shì)越發(fā)的明顯，尤其是Native APP的困境。較新的數(shù)據(jù)顯示，受用戶下載積極性提升和應(yīng)用預(yù)裝力度加大兩方面影響，每個(gè)用戶手機(jī)里的安裝應(yīng)用數(shù)量較去年同期增加了近17個(gè)，但是用戶每天使用的應(yīng)用數(shù)量卻同比減少了1.3個(gè)，生活?yuàn)蕵?lè)工具和生活服務(wù)等低頻應(yīng)用，用戶往往安裝使用過(guò)一次之后就將其卸載。這表明Native APP的頭部效應(yīng)仍在加劇，眾多中長(zhǎng)尾應(yīng)用的生存環(huán)境在持續(xù)惡化。


　　同時(shí)，報(bào)告指出Q3百度移動(dòng)搜索用戶對(duì)于生活服務(wù)、教育、健康保健的需求較去年同期顯著提升，用戶將移動(dòng)搜索作為線上和線下生活服務(wù)入口的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。不難預(yù)見(jiàn)，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間又將有好戲上演。