在將于今天落下帷幕的中移動全球合作伙伴大會上，中移動董事長奚國華透露，明年(2014)年底前中移動將部署超過50萬個4G基站，建成全球大的4G網(wǎng)絡，銷售1億部4G終端。而就在不久前，市場調(diào)研公司Milward Brown發(fā)布了其2014年數(shù)字與媒體預測報告。報告指出，隨著智能手機的深入和以谷歌眼鏡為代表的可穿戴設備等新興屏幕的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)將進入多屏互動時代。

　　多屏互動將帶來媒體業(yè)顯著變化

　　報告指出，隨著多屏時代的發(fā)展，全球媒體業(yè)將發(fā)生下列顯著變化：

　　1、品牌主將把營銷預算從電視轉(zhuǎn)向多屏渠道;

　　2、品牌主將大幅提升移動媒體營銷預算;

　　3、能在移動平臺上傳播的內(nèi)容將成為品牌主的新寵;

　　4、未來具有創(chuàng)新性的營銷案例將在多屏間產(chǎn)生;

　　5、大數(shù)據(jù)是多屏營銷獲得成功的必備條件;

　　6、多屏營銷離不開其他營銷渠道的配合，整合營銷依然為王;

　　視頻將成為新的營銷利器

　　2G時代看文本，3G時代看圖片，4G時代看視頻。4G的發(fā)展，突破了網(wǎng)速的限制，這將在極大程度上推動視頻，尤其是社交類短視頻應用的發(fā)展。在4G發(fā)牌后不久，騰訊和新浪都紛紛公開表示明年將在短視頻方面投入力度。

　　而且，相對文本和圖片而言，視頻具有更高的傳播性，內(nèi)容的保質(zhì)期更長。引用近期的一個新聞事件為例。《速度與激情》男主角保羅·沃克因車禍去世的消息在前不久引發(fā)了社交網(wǎng)絡的熱潮，無論是國外的facebook，twitter，還是國內(nèi)的微博、微信，該消息都是當時的熱門話題，幾乎處于刷屏狀態(tài)。然而等到今天再回過頭來看這一消息，已經(jīng)很難在這些社交媒體上找到相關的文字或是圖像。與此相反的，關于保羅·沃克的個人視頻卻在持續(xù)增長。這些視頻將和他的電影一起，成為史料，組成他的影像庫而永久保存。

　　移動互聯(lián)的營銷策略變化

　　移動互聯(lián)相對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)要復雜很多。這一方面是因為終端形態(tài)的多樣性，導致不論是基于內(nèi)容的顯示還是操作，都缺乏統(tǒng)一的標準。另一方面移動互聯(lián)的營銷模式尚未成型，營銷機構(gòu)也大都處于沿用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容的展示和對新方式的摸索階段。然而，載體的不同必然帶來新的挑戰(zhàn)。對于品牌主來說，在未來做營銷計劃時，將更多地需要考慮消費者在使用不同設備時的行為方式和心理，并相應地調(diào)整未來的營銷預算。

　　借用數(shù)據(jù)，營銷人員可以實現(xiàn)對消費者使用不同設備的時間、地點、使用方式、瀏覽內(nèi)容的了解和分析，以便更好地了解消費者。此外，營銷人員還可以借由工具，用以評估不同屏幕上的營銷效果，幫助他們進行媒介購買的決策。

　　未來，如何在不同屏幕上保持品牌形象的統(tǒng)一性，同時又與屏幕渠道調(diào)性相吻合，也成為多屏時代下，對于品牌主的一大考驗。