網(wǎng)站建設(shè)從概念而言，并不是一個復(fù)雜的問題，前臺頁面設(shè)計(jì)加上后臺程序開發(fā)，就足夠搭建一個可用的網(wǎng)站。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這類功能簡單的展示網(wǎng)站已經(jīng)無法滿足大部分企業(yè)的需求，建設(shè)一個具有良好交互界面的營銷型網(wǎng)站成為廣大企業(yè)迫切需要解決的難題。

　　從網(wǎng)絡(luò)營銷目的出發(fā)而搭建網(wǎng)站并不是簡簡單單將企業(yè)想要顯示的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)那么簡單，必須考慮客戶想要看到什么內(nèi)容；需要幾次點(diǎn)擊才能看到這些內(nèi)容;導(dǎo)航是否友好、方便；是否能輕松的進(jìn)入感興趣的頁面；文字編輯是否適合網(wǎng)站排名等。以上只是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，需要多方面專業(yè)人員的有效配合，通過對客戶的行為習(xí)慣的長時(shí)間跟蹤調(diào)查，把握其中的規(guī)律才能為解決上述基本問題提供解答，進(jìn)而指導(dǎo)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)。

　　第二個從網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初便要考慮的問題是搜索引擎優(yōu)化。雖然目前移動互聯(lián)網(wǎng)分散了一部分的信息搜索入口，但用戶通過搜索引擎獲得信息的比例依然非常高，將網(wǎng)站排在搜索引擎前列可以使網(wǎng)站在開始運(yùn)營時(shí)就有一個好的基礎(chǔ)，加之付費(fèi)推廣的有效配合，網(wǎng)站能夠穩(wěn)居搜索引擎前列的位置，使網(wǎng)站獲得更多的展示。

　　企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)劣直接影響了企業(yè)的推廣結(jié)果，對流量轉(zhuǎn)化率起到?jīng)Q定性作用，因而沒有專業(yè)化的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制。在大家都在爭取消費(fèi)者注意力的戰(zhàn)爭中，網(wǎng)站排名是效果的象征，對于企業(yè)來說至關(guān)重要。因而很多生產(chǎn)型、貿(mào)易型的企業(yè)都為好的網(wǎng)站排名采用優(yōu)化手段，有些甚至不惜冒作弊的風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷的成功需要幾個關(guān)鍵因素的有效配合，即便是頗為重要的搜索引擎友好度也只是這其中的冰山一角。網(wǎng)站、優(yōu)化、推廣、數(shù)據(jù)跟蹤分析，任何一個環(huán)節(jié)都不能缺少。在這一點(diǎn)上，很多中小企業(yè)主是有認(rèn)知缺失的，單純依賴網(wǎng)站的排名進(jìn)行操作。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)站排名是一個需要謹(jǐn)慎對待的問題。因?yàn)榧幢阋粋€網(wǎng)站占據(jù)了良好的排名，與之相配套的內(nèi)容、瀏覽體驗(yàn)沒有同步達(dá)到要求的話，這類的營銷往往是無效而且大大浪費(fèi)了營銷費(fèi)用。

　　如上所述，一個好的營銷型網(wǎng)站絕不僅僅是單純的營銷功能的實(shí)現(xiàn)，融合的要素、需要考慮問題的復(fù)雜度無異于做一次完整的營銷策劃。因?yàn)閺膩頉]有一項(xiàng)營銷手段是孤立卻能產(chǎn)生成效的。