很多人做SEM都是半路出家，對于日常的維護工作不知道該從何下手。尤其是對新人而言，更是如此。通常，SEM新人們由于不清楚賬戶的歷史投放情況，對投放主體的不了解，對SEM行業(yè)本身和業(yè)務(wù)所屬行業(yè)市場的不了解等，使得他們在賬戶維護方面的工作非常低效甚至無效。

　　那么，作為SEMER的入門必知，賬戶維護到底要做哪些工作呢?筆者認(rèn)為，這一切還是要從“開源”和“節(jié)流”來操作。

　　無效流量屏蔽

　　俗話說：“常在河邊走，哪有不濕鞋?”，這句話在SEM行業(yè)也是行得通的。在SEM投放過程中，難免遇到一些無效流量。但若我們能夠亡羊補牢，那也是好的。

　　首先，我們要注意觀察實時訪客，是不是有些人總是點我們的網(wǎng)站，但是不咨詢，不下單，進來就閃退。如果發(fā)現(xiàn)，請屏蔽他，因為這種訪客極有可能是惡意點擊。一般在百度統(tǒng)計中，可直接屏蔽其IP地址和訪客識別碼。在賬戶中，也可以屏蔽相關(guān)的IP地址和IP段。

　　其次，我們要看搜索詞中是不是有明顯不符合搜索意向的詞。以品牌詞舉例，除了品牌詞能匹配出品牌外，【品牌詞+電話】、【品牌詞+官網(wǎng)】這樣的搜索詞我們也能接受。但是【品牌詞+投訴】、【品牌詞+退費】等顯然不能促成轉(zhuǎn)化的詞。如果發(fā)現(xiàn)，需要馬上設(shè)定相關(guān)否詞。

　　若能完成以上，能幫助賬戶節(jié)省不少無效的消費。

　　提升質(zhì)量度

　　新老SEMER都知道質(zhì)量度對于賬戶投放的重要性。雖然現(xiàn)在市面上有多種搜索引擎，但是不論是百度還是360，或者其他，都存在相同情況下質(zhì)量度高點擊單價更低的機制。由此可見質(zhì)量度的重要性。關(guān)于提升質(zhì)量度的方法有很多，對于新人而言，能理解的就是撰寫新創(chuàng)意了。相信我，這絕對是一件重要的工作，通過撰寫大量創(chuàng)意，即便是一個SEM新人也會對自己賬戶所屬行業(yè)有一定層次的了解。

　　另一個層面，如果某些關(guān)鍵詞質(zhì)量度死活優(yōu)化不上去，不妨多關(guān)注一下這個詞的實際排名展現(xiàn)情況。然后你可能會發(fā)現(xiàn)，你的對手們投的其他詞也能匹配這種詞。那么你也可以去投，然后你會發(fā)現(xiàn)，那些詞的質(zhì)量度要比原來的高很多。

　　做好這些，不但能提升質(zhì)量度，也能幫助賬戶走上一個良性循環(huán)。

　　以上是很多SEMER每天都要做的賬戶維護工作。根據(jù)賬戶具體行業(yè)和要求的不同，還有些針對性的操作。這些，就需要廣大SEMER們多和客戶溝通、多和公司內(nèi)部同事溝通來了解了。