隨著我國人口紅利的逐步消失，有不少唱衰我國對外貿易的聲音，“質次價低、缺乏服務”成為一個標簽被牢牢地貼在made in china的產品上，越來越多的企業認識到從中國制造走向中國品牌，除了是國家戰略之外，更是企業的生存化必經之路。

　　創造品牌的重要因素

　　中國外貿企業正在積極地創立品牌，據業內一項調研發現，一定規模以上的外貿企業中75%已經擁有自有品牌。而創立品牌的重要因素在于提高企業的盈利能力。

　　95.5%擁有自有品牌的出口企業實現盈利，且出口平均利潤率為12.4%，整體經營業績顯著高于一般出口企業，外貿企業品牌化成為這類型企業的共識和轉型的必經之路。

　　正在走向高端化的中國外貿品牌

　　不同于人們普遍認識中的低端化固有印象，根據華通明略新調研結果顯示，我國外貿品牌中，高端品牌已占比近1/3。這一方面得益于我國部分的外貿企業進程已進入以創新創造價值的階段；另一發面，成本攀升成為放在大多數外貿企業主面前的棘手難題，通過品牌價值的創造成為提升產品盈利能力的重要手段。

　　從相關的數據反饋效果來看，高端品牌定位的外貿企業發展速度要顯著高于中低端品牌。品牌的定位直接決定了企業的目標市場，高端品牌通過更好的銷售渠道、更好的質量，更容易在歐美等高購買力國家獲得市場和更高的收益，終能夠投入更多資源，實現產品的創新改進，建立品牌建設的良性循環。

　　從研究機構對海外消費者的調查反饋來看，近50%的海外消費者認為“國際化”是中國品牌顯著標識之一，還有37%的海外消費者認為中國品牌引領潮流，足見擁有高端品牌的我國外貿企業已在全球占據了一定的市場和聲譽。

　　互聯網加速中國品牌國際化

　　在品牌宣傳渠道上，互聯網(46.1%)成為繼傳統商業展覽(74%)的第二大品牌推廣渠道；在銷售渠道上，外貿企業的互聯網化正在加速，整體來看已經有超過1/3的自有外貿品牌自建電商或通過電子商務平臺進行產品銷售，在觸網的進程上中小型外貿企業的積極性更高。隨著跨境貿易產業的進一步成熟，這一比例將會快速地提升。

　　在互聯網掀起的變革浪潮中，品牌既面臨著挑戰，也迎來了機會。在這個意義上，中國品牌和其他國家所有品牌都重新站在同一起跑線上，如何利用好互聯網打造出外貿企業的高端品牌，這是互聯網提供給中國外貿轉型的一次前所未有的機會。