內容營銷越來越受到營銷人員的熱衷，主要的原因在于，當消費者通過社交網絡或是網站轉載該信息的時候，并不是營銷者花錢讓大眾媒體這樣做的。但這并不意味著內容營銷就是免費的，事實上企業花在內容創造和管理上的支出并不亞于付費廣告。凡是有成本支出的營銷手段，每個營銷人都想知道終的營銷投入產出比。雖然目前衡量內容營銷的數字化指標依然沒有確切的方法，但以下維度建議可以作為衡量投資回報率的幾個要點。

　　1、 明確內容營銷對于企業的價值

　　企業可以從很多的維度進行內容營銷關鍵指標的管理，但這在明確品牌需要的內容調性之前幾乎很難確認。唯有真正符合目標消費者的內容創造才能帶來有效地轉化和品牌的塑造。

　　有價值的內容可以包含如下方面：

　　(1)體現公司的個性：讓公司與潛在客戶和客戶以更加人性化的方式進行互動，為企業內容生產提供建議；

　　(2)內容既能吸引目標消費者也能吸引搜索引擎：在網絡成為主流信息獲取方式的當下這一點顯得尤為重要；

　　(3)內容提供的連貫性和價值性：通過定期地提供對于客戶來說有價值、符合其追求的內容信息，可以幫助企業在這方面建立專業、權威的形象。

　　2、 社交媒體的分享數據

　　社交媒體的度量并不容易以金額量化，但仍然是非常重要的指標。通過社交網絡能夠帶來訪問流量，一定程度上與消費有關。除此之外，還有贊、評論、推薦等。這些數據指標并不容易量化，對于企業來說重要的是明確對于自己業務來說重要的指標，進行定期的數據追蹤和分析。但這部分數據由于定量的困難性，建議采用定性的分析方法。

　　3、 銷售數據

　　銷售數據是評價內容營銷是否產生效用的直接指標。企業可以通過CRM客戶關系管理分析銷售轉化率，當然，這要求企業的客戶管理體系和流程能夠追蹤訪客至終的銷售，以此來判斷到底是哪些內容消費對終銷售起到了作用。這一點對于擁有自有網站銷售平臺的企業會更容易實現。

　　內容營銷的價值事實上一再被證明，但難以衡量ROI卻也一直是營銷人難以越過的門檻。以上要點作為指標參考值得借鑒，但重要的還是企業可以依據自身的情況制定相應的戰略并進行實施，如此再運營和不斷再適應市場，一定會終物超所值。