提升了關鍵詞質量度就能降低成本，從而提高轉化——不少SEM培訓都會這么告訴菜鳥們。于是乎，在不少人看來，提升了關鍵詞質量度就能降成本，提高轉化成了至理名言。在此，筆者借用麥迪的名言：“You were fooled！”

　　在闡述提升關鍵詞質量度后的潛在效果前，我們首先要設定假設：關鍵詞質量度提升是唯一的變量，所有賬戶的價格、行業詞檢索量等因素并未做任何改變。

　　潛在效果1：關鍵詞總消費下降

　　由于，百度競價關鍵詞點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01元，因此作為分母的我方關鍵詞質量度越高，需要支付的關鍵詞點擊費用也越低。在流量穩定的前提下，我們的點擊成本會降低。

　　潛在效果2：關鍵詞點擊單價下降，但總體消費上升

　　由于質量度提升，使得關鍵詞的排名更穩定。可能以往100次搜索，只有10次推左的機會，而現在有了60次推左的機會。假設只要推左展現，點擊率是恒定的，那么點擊次數就會翻6倍，這樣即便是點擊單價下降了，總體費用卻還是提高。當然，如果我們的轉化也是同步提高的，那也不錯。

　　潛在效果3：關鍵詞點擊單價上升

　　很多人肯定會奇怪，質量度都提升了，怎么關鍵詞點擊單價還會上升呢？且看如下分析，首先關鍵詞的排名和所謂的關鍵詞綜合排名指數有關，而這個指數我們通常認為的公式是：關鍵詞排名指數=關鍵詞質量度*出價，由于出價是不變的，質量度提升了，排名指數自然提升。當排名指數提高到一定的數值時，我們的關鍵詞排名就提升了。或許你原本在右側，現在能上左一了。但是我們知道，原本能上左一的人，肯定在關鍵詞質量度和出價上有較高的數值。因此，當原本的左一成了我們的下一名，關鍵詞點擊價格公式里的分子數值就增大了，當這個數值大到一定程度后，就會出現質量度高時的關鍵詞點擊單價高于質量度低時的點擊單價。由于排名提高的疊加效應，有一定幾率在總體的成本消耗上，通常倍增于原來的成本消耗。

　　由此可見，提高關鍵詞質量度確實是能降低我們的推廣成本，但并非絕對。這里面存在一個概率的問題，還需要針對行業投放的情況和市場等各方面因素做進一步的深入分析。

　　后需要補充的是，如果關鍵詞質量度提升了，轉化沒有提升，一切都是白搭。大家可別好心辦了壞事。當然，筆者也并非是要全盤否定關鍵詞質量度維護工作的重要性。只是希望大家明白，不要盲目地提升關鍵詞質量度。哪些詞需要提升，哪些詞不必提升，就看各位的金金火眼了。