如今，盡管有統一的目標，但內容營銷和SEO常常出現較大的脫節。SEO其根本的目的是優化內容，以便更容易的被目標受眾找到，內容營銷則是通過內容吸引目標受眾的注意力。然而，很多企業的內容營銷和SEO是獨立運作的，人員和資源都互不相干。

     目前大多數營銷人都有計劃增加數字營銷的預算，是將預算投入SEO呢，還是內容營銷呢?這是一個問題。本文就是從內容營銷和SEO這兩種不同營銷方式出發，談談它們如何在數字營銷行為中做到平衡。

　　關于SEO的建議:

　　即使內容營銷是企業的主要策略，但企業仍然不能放棄SEO。據調研，不少大公司的網站都缺乏相關SEO，例如如下現象：

　　56%的企業官網缺乏關鍵詞

　　23%的企業官網缺少規范的描述文字，以致其官網很難被搜索引擎收錄

　　89%的企業官網往往使用名字不正確的圖片，關鍵詞的格式也不正確

　　20%的企業官網無法通過相關網絡測試

　　這些問題都是對SEO的不重視所導致，也將直接影響到企業內容營銷的效果。例如GE的案例，其官網上出現了一個壞鏈，不僅是SEO的失誤，而且降低了內容營銷的用戶體驗。

　　每一家企業都應該提高對SEO的重視程度，以下幾點不可忽視：

　　①研究有效的關鍵詞，并使用到SEO的實施中

　　②修復所有頁面及鏈接的錯誤

　　③一定要具備規范的描述文字

　　④時刻按照需求進行優化和調整

　　總之，確保官網SEO保持在好的狀態，這對于每個企業的營銷來說，都是至關重要的。

　　關于內容營銷的建議：

　　對于企業來說，內容營銷需要以目標受眾的需求和興趣出發，這點與SEO有不少相似之處。

　　1、 建立用戶的畫像

　　2、 建立項目目標

　　3、 研究關鍵詞

　　4、 規劃和創造內容

　　5、 堅持使用規范的描述文字(包括在社會化媒體及搜索引擎的結果中出現的內容)

　　6、 有計劃的發布內容

　　7、 制定推廣策略

　　8、 評估結果，并及時調整

　　兩者結合是好的辦法

　　如果想要獲取較佳的營銷投放回報，你需要運用內容營銷和SEO相結合的策略。據CMI新的B2B內容營銷報告來看，對于企業來說，發現潛在用戶是大的目標，然后才是銷售和引流。營銷的基本目的，就是為了吸引更多新的訪客和目標受眾，那如何制定長期的策略呢?

　　SEO策略

　　如果要做SEO，就必須要有價值的內容去引流及促進銷售。所以可以說，SEO與內容營銷是相輔相成的，絕不可割裂。想要將兩者結合，不妨參考以下建議：

　　1 過調研了解目標受眾

　　建立用戶畫像，通過搜索引擎等工具研究用戶的興趣、愛好。這些來自互聯網的數據將為企業了解目標受眾帶來幫助，也是激發內容創作的線索。

　　同時，企業還能通過搜索引擎發現競爭對手的相關內容營銷策略，并作為借鑒，優化自身的營銷策略和方法。

　　例如珍島SEO臻系統就是一款不錯的工具，主要針對于SEO及關鍵詞的分析等領域。

　　2 索引擎其實是內容營銷的渠道

　　內容營銷成功的關鍵是如何將內容發布出去。例如社會化媒體、內容聚合網站和內容分發服務等，都是重要的內容發布渠道。另一方面，搜索引擎也同樣是重要的渠道之一，也是內容營銷出色的發布平臺。目前很多知名的作家都很樂意為他們的作品做好SEO，讓人更容易搜索到。

　　3 過創造內容來進行SEO

　　其實，如果策略得當，內容營銷將對SEO起到巨大的作用，更有利于搜索引擎的優化。

　　4 否帶來價值

　　否能創造獨特的、高相關性的內容，能帶給讀者價值并回答他們的問題?創造內容固然重要，但SEO的作用也不能小覷，做好優化也能帶來價值，更能為內容營銷帶來更好的傳播效果。兩者結合，將獲得事半功倍的效果。

　　5 造大量的內容

　　俗話說“內容為王”，只要能保證質量，必將吸引更多的目標受眾，實現更大的引流。同時，也能在搜索引擎中獲得更高的排名。

　　6 創造不同類型的內容

　　創造不同類型的營銷內容，可以幫助企業擴大傳播范圍。而且，在搜索引擎中也能顯示展示更多樣的內容，例如博客、圖片、視頻等等。內容越豐富，獲得好排名的機會也就越多。

　　寫在后如今，內容營銷和SEO的界限越來越模糊，因此兩手抓才能獲得成功。需要注意兩種營銷方式的特點，形成合力，才能獲得好的投資回報。