似乎一提到里約奧運，就有種憂心忡忡的感覺，雖然磕磕絆絆，但它仍然如期開幕了，人們的目光也立刻轉向體育賽事中。

　　現在，隨著人們獲取信息方式的改變，獲取奧運資訊的方法也變得多種多樣：

　　早晨，乘地鐵上班隨手打開某新聞客戶端，奧運信息立刻展現出來，金牌數、明星運動員，賽事綜述等等，一覽無遺。

　　到辦公室等不及坐下，就打開某視頻網站，馬上就有直播推送，趁早先偷偷看兩眼。

　　畢竟奧運期間誰還有心情上班呢......

　　同事之間閑聊，話題源自于微博，“傅爺”的新表情包你收了沒?我家“小鮮肉”終于要出場啦～

　　以上場景，你是否很熟悉?其中的共通點就是新媒體已經成為我們很多人日常獲取新聞或信息的重要途徑，奧運也不例外。

　　下面，本文就與大家聊聊奧運會新媒體的那些事兒。

　　說到新媒體，首先要下定義的就是什么是新媒體。目前普遍認為的是：相對于報刊、廣播和電視等傳統媒體，所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動媒體、數字電視及數字報刊雜志等。

　　而廣義來說，只要是使用數字技術、網絡技術，通過互聯網作為媒介，借助PC及各種智能終端進行閱讀的都可以稱之為新媒體。

　　日前，央視突然宣布以一億元分銷新媒體版權計劃，據悉騰訊、阿里先后拿下奧運賽事的網絡播映權，這預示著新媒體已經不再被忽視，并快速逼近傳統媒體，成為人們關注的焦點。

　　下面我們就來看看奧運期間新媒體們都在做什么吧

　　視頻直播為王

　　作為體育賽事，視頻直播一定是首選，它也是直觀、容易接受的方式。如今各大門戶網站都已經擁有自己的體育頻道及視頻資源，再加入短視頻、VR、移動等新鮮元素，構筑了一個全面的網上視頻奧運賽事直播平臺。

　　結合門戶一直以來的流量優勢，通過冠名、贊助、Banner及植入廣告等不同形式，成為奧運營銷的主要陣地之一。

　　社交媒體成互動營銷陣地

　　近期，社交媒體可謂熱鬧非凡，各種表情包、借勢營銷海報等鋪天蓋地，吸引了眾多粉絲的目光。尤其在微博上，借助平臺的優勢，聚攏粉絲的力量，熱點一個接著一個，形成良好的互動交流的氛圍。

　　同時，各奧運明星所開設的微博號，在話題的帶動下，立刻成為“網紅”。就拿迅速躥紅的“傅爺”來說，她的粉絲量在幾天內猛增了3百多萬，期間聚集的人氣可想而知。正是在這些“網紅”的帶動下，微博也成為奧運互動營銷的大贏家。

　　跨屏帶來更多可能

　　隨著智能終端的發展，跨屏已經不是新鮮事兒。奧運期間，除了PC、智能手機、平板電腦外，智能電視再次進入人們的視野。依托OTT機頂盒或電視內置網絡功能，電視立刻變身為大屏智能終端，相比傳統有線電視來說，不僅資源更為豐富，并且互動性也大大提升。

　　目前，已經有支持智能電視的程序化購買應用出現，可以將不同類型的廣告植入到奧運節目的播放中，并可結合DMP數據管理平臺，實現目標受眾的深度覆蓋，達到精準營銷的目的。

　　整合資源生態化

　　面對龐大的媒體和數字資源，整合無疑是不錯的選擇。正如騰訊、樂視這樣的大平臺，自然不會錯過整合的機會，更是衍生出了生態的理念。

　　集微信、QQ、視頻、門戶、游戲等等豐富的資源于一體的騰訊，無疑是整合營銷資源的鼻祖。而樂視更是借助其視頻的基因，結合 “平臺+內容+終端+應用”的生態體系，猶如組合拳一般，為廣告主提供一整套的營銷服務。

　　如何更高效整合?

　　以上從多個方面介紹了奧運期間新媒體在營銷方面顯現出的不同態勢，但值得注意的就是整合和生態兩大關鍵詞。但即便是騰訊和樂視這樣的大型媒體平臺，即使整合自身所有資源，也難以覆蓋所有的受眾。

　　因此，為了讓價值大化，廣告主仍然需要采用多點開花、全媒體聯動的策略，如此才能以較低的投入換取更大的回報。

　　但是，如今新媒體、新的傳播渠道層出不窮，各媒體和平臺之間又互不相連，呈現割裂的態勢，對于廣告主來說，難以統一規劃、統一管理，往往手忙腳亂，效果難以保證。因而不少廣告主只得依托擁有整合資源實力的大平臺。

　　不過，近期國內數字營銷市場已經巨變，整合數字資源、連接不同媒體和傳播渠道的生態平臺逐步浮出水面，它就是珍島集團率先提出的“SaaS級智能營銷云平臺”。

　　SaaS級智能營銷云平臺

　　面對復雜多變的數字營銷市場，如何整合數字資源的問題一直讓廣告主和營銷人頭痛不已。在“SaaS級智能營銷云平臺”的作用下，大量數字資源都得以互聯和整合，形成一個有機且有序的生態平臺，數字資源在此平臺進行生態重構，供廣告主和營銷人按需所取。

　　同時，借助智能營銷的理念，該生態系統中的數字資源被循環往復的“進行智能標簽分配”，有利于智能化營銷決策的自助選取，幫助廣告主和營銷人從策略的執行升級為策略的制定，徹底從壓力中解放出來，全身心投入到創意中。

　　在實際操作中，“SaaS級智能營銷云平臺”猶如營銷人的“技術桌面”，只需通用賬號密碼就能登錄，平臺會自動對數字資源進行評估和優化，并從營銷策略、方法、預算、時間、行業及KPI等不同維度提供完整的建議，并實現全程數據監控、數據反芻、數據分析和挖掘等，確保效果，提升效率。

　　相比傳統媒體來說，不斷推陳出新的新媒體更讓人摸不著頭腦，在鋪天蓋地的新媒體環境下，要想互聯和整合這些資源，企業更需要策略和平臺的支持。“SaaS級智能營銷云平臺”就是這樣一個從行業痛點出發，實實在在解決實際問題的工具及平臺。

　　奧運會已經開啟帷幕，但數字營銷的智能化革命剛剛開始，奧運新媒體盛宴你將會如何享用?