眾所周知，8月14日凌晨，影視明星王寶強通過新浪微博單方面發布離婚聲明，瞬間引爆互聯網，刷爆朋友圈，成了整個中國街頭巷尾熱議的話題。咱不是娛樂圈內人，也不想評價這件事情本身的孰是孰非，但咱做為一個網絡營銷從業者，對于一個所謂的出軌事件能在網絡上引起軒然大波，甚至秒殺奧運會這樣重量級的熱點，不得不研究一二。

　　9月1日，王寶強突然再次發布微博，表明自己要堅強起來，保護好兒女!

　　王寶強離婚事件之所以能成為“爆款”，我認為并非偶然，其事件本身雖小，但卻映射出許多新的社會學問題，折射出許多新的傳播學邏輯。我甚至可以說，它是新時代傳播特點下的必然產物。究其原因，大致可以從以下幾個方面去加以理解，而這些助推傳播的因素是以乘法效應相互作用的。

　　新聞價值的放大

　　說白了，普通人離婚不算新聞，明星離婚都算新聞，人氣明星離婚就是大新聞。可是為什么呢?就是因為他們是公眾人物，大家都認識他，公眾人物哪怕是在電視節目中“放個屁”也足以讓受眾們談論上一個下午的時間，他們的存在有個非常重要的意義就是為大眾創造談資。

　　標榜倫理價值觀的良機

　　國人自古重視倫理，但往往是用倫理來約束他人，鮮有標榜自己的。偷情這個事在古代那是極其嚴重的，一旦被發現了輕則要受個鞭刑啥的，重則那就是斬首示眾。但隨著社會的變遷，西方性解放文化的入侵，出軌在當下的中國真的已經不算什么遭天譴的事兒了，因為它普遍存在著，時刻發生著。

　　我認為一個國家的出軌率或者說離婚率一定是與經濟狀況成正比的，飽暖思淫欲嘛。人一旦有吃有喝，閑的沒事就開始東想西想琢磨著干點啥刺激的事兒了，誰叫咱們中國現在這么富裕呢。當我們聽說周圍有人談論某某出軌，某某包養小三這種事兒的時候往往一笑了之，似乎他那么有錢，不偷情，不出軌，才不正常。而王寶強離婚的起因是馬蓉出軌經紀人宋喆，本來是稀松平常的一件事，為啥讓人們這么津津樂道呢?

　　其實我們只要看看當事人在微博上的評論就知道了。幾乎所有留言的人，都是在力挺王寶強，痛斥馬蓉和宋喆這對“狗男女”。表面上是在支持自己的偶像，為偶像鳴不平，內在里其實是借這個機會向世界標榜自己的價值觀，我xxx是正人君子，我三觀非常正，我從不干偷雞摸狗的事兒。

　　同情心和嫉妒心的共鳴

　　王寶強可能是國內萬千明星中受大眾嫉妒的男明星之一。這個出身農村的小伙子，憑借著自身的努力和“狗屎運”，在這個不公平的現實世界里書寫了一個勵志的傳奇故事。這簡直就是標準的“屌絲逆襲”，從一無所有到抱得美人歸。

　　中國好不容易出了這樣一個背景卑微的明星，卻趕上了老婆出軌經紀人這種狗血劇情，激發了廣大人民群眾的同仇敵愾的熱情，聚攏了無數“有識之士“的同情心和嫉妒心，一方面同情寶強的遭遇，一方面嫉妒馬蓉的不勞而獲。于是乎，就出現了我們看到的這個場景。

　　我們普通人在這個競爭激勵的社會中打拼太不容易了，王寶強在某種層面上對那些有夢想卻無后臺的年輕人起到了精神鼓舞的作用，因此他的遭遇能引發大面積的共鳴。這就不難理解8月15日晚間，王馬離婚事件的隔天，王寶強的斗魚直播間，竟涌入了300多萬網友，盯著黑屏開啟了自嗨模式，瘋狂地為王寶強刷禮物和彈幕留言。

　　自媒體平臺史詩級的傳播裂變

　　大家注意，這次事件的新聞源又是老牌自媒體平臺新浪微博，盡管之后傳統媒體的娛樂節目有持續報道，但是正值奧運期間，即便觀眾對此事再瘋狂，我們的喉舌也不可能扭轉議題偏向娛樂明星，甚至有試圖用奧運播報壓制該事件擴散之嫌。

　　所以說，這次事件應該可以說是一次具有里程碑意義的自媒體狂歡。就目前國內的傳播環境來看，自媒體不會受到太多政策約束，還處在一個言論相對自由的高速發展期，創作受眾喜聞樂見的內容就成了自媒體的生存法則，于是乎極大地釋放了自媒體的人創造力。王寶強，馬蓉，宋喆這三個關鍵詞具備了流量聚合功能，自媒體人為了蹭流量各顯神通，甚至出現了言必王寶強的空前盛況。

　　調查數據顯示，作為王寶強離婚信息的原產地，新浪微博交出了恐怖的歷史級數據。8月14日當天，新浪微博發起的話題#王寶強離婚#單日便超過了10億次閱讀。截至8月19日00：21，王寶強發布微博總計5天時間，僅#王寶強#及#王寶強離婚#兩個話題閱讀量綜合已經超過110億次。

　　與此同時，在美國上市的新浪微博股票，8月15日9點30分開盤后10分鐘內，由42.74美元直線拉升到44.26美元，當日收盤于45.66美元! 新浪微博憑借這一個新聞事件在睡夢中完成了一次“鳳凰涅槃”。另據新媒體專業研究機構“新榜”提供的數據統計顯示，截至8月14日清晨6時，微信平臺共有392篇與“王寶強”相關的文章完成推送。

　　14日當天共有11069篇關于王寶強的文章，當日產生293篇閱讀量10萬+爆款文章。“今日頭條"官方甚至發布了該事件的相關數據， 8月14日當天，共有 8715 個頭條號參與了這場熱點追逐戰。共發表文章10629 篇，共產生832 篇10萬+閱讀量的文章，其中更有106 篇文章閱讀量超過百萬，占據了全天百萬級閱讀量文章的 2/3。

　　一天之內，“今日頭條”有關王寶強的文章總閱讀量超過6.9 億次，覆蓋了2600 萬今日頭條用戶，總閱讀時長達到了驚人的 49561872650 秒，相當于 1572 年的光陰。無疑，王寶強離婚事件已經不是一個單純的新聞事件了，它儼然已經上升到了一個新媒體現象級傳播案例的高度，當然這其中跟目前眾多新媒體開放平臺的運營模式有著巨大的關聯，可以肯定的是，相比傳統媒體而言，在這次寶強vs奧運的頭條爭奪戰當中，新媒體完勝!

　　時至今日，奧運已經煙消云散，而相關王寶強離婚的新聞仍然在發酵，新媒體面對新時代的眼球經濟，正在悄無聲息，不約而同地利用大數據技術，把控著新聞的熱點。現代傳播的戰爭將會變得越來越復雜，越來越講究科技含量。

　　2016年這個酷熱的夏天

　　我們都曾惋惜過林丹惜敗李宗偉

　　都曾為中國女排里約奪金歡呼雀躍

　　但令我們記憶深刻的卻是王寶強“戴綠帽子”這件小事

　　如果說王寶強是一個品牌

　　那么他用短短幾行字的文案

　　便實現了讓數億人共同支持的品牌夢想

　　成功升級了品牌價值

　　并且他還沒花一分錢