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微信指數(shù)的應(yīng)用指南

來(lái) 源:http://m.cqzzjj.com/ 發(fā)布時(shí)間:2017-04-07 09:31:06 點(diǎn)擊次數(shù):65315

  近的熱點(diǎn)扎堆,讓圈內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)人集體狂嗨了好幾天,無(wú)論是紅蘋(píng)果的橫空出世,還是國(guó)足的意氣風(fēng)發(fā),生怕落伍的品牌主們本著一個(gè)都不能錯(cuò)過(guò)的態(tài)度,使得微信朋友圈里呈現(xiàn)出“祖國(guó)山河一片紅”這樣欣欣向榮的景象,相信也讓所有的品牌文案和設(shè)計(jì)都熬紅了眼。然而,就在昨天晚上,微信也按耐不住寂寞,選擇了這個(gè)熱鬧非凡的時(shí)機(jī),悄然上線了一款重量級(jí)產(chǎn)品——微信指數(shù),給紅紅火火的朋友圈中增添了一抹綠意盎然的“小清新”。你們有沒(méi)有覺(jué)得,微信越來(lái)越有意思了,似乎成了我們生活的整個(gè)世界。

  作為一名數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者,相比品牌海報(bào)的甚囂塵上,我更感興趣的是讓我充滿敬畏的微信指數(shù)。為什么要用“敬畏”一詞呢?因?yàn)槿魏涡率挛锏某霈F(xiàn),都伴隨有兩面性,只不過(guò)看我們從哪個(gè)角度去看待罷了。要知道微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信生態(tài)內(nèi)的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告,自帶權(quán)威屬性,對(duì)于一個(gè)乙方來(lái)說(shuō),微信指數(shù),顯然不失為一個(gè)實(shí)用查詢(xún)工具,但也勢(shì)必為行業(yè)帶來(lái)新的KPI考核。我甚至已經(jīng)想象到微信指數(shù)會(huì)像百度指數(shù)一樣被甲方緊盯著,并依此challenge乙方的那個(gè)場(chǎng)景。

  也許很多人看到此文前還不知道微信指數(shù),那讓我們先看下微信指數(shù)如何使用:在微信搜索框內(nèi)輸入“微信指數(shù)”,就可以跳出該頁(yè)面,點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)無(wú)比干凈的頁(yè)面,在搜索框中輸入想要查看的關(guān)鍵詞,就可以得到7日、30日、90日之內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù),微信指數(shù)現(xiàn)在的更新節(jié)奏是每日凌晨更新一次。

  在我看來(lái),微信指數(shù)目前主要有四大功用:

  首先是可以輕松獲得品牌在微信平臺(tái)上的曝光量,并藉此判斷該品牌的價(jià)值幾何以及 awareness表現(xiàn)如何。舉個(gè)栗子,我分別搜索了兩家珍島目前在服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌,陸金所和眾安保險(xiǎn)作對(duì)比,顯而易見(jiàn),陸金所的品牌曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于眾安保險(xiǎn),品牌價(jià)值由此也可見(jiàn)一斑。

微信指數(shù)
眾安保險(xiǎn)的指數(shù)

  第二是可以用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè),幫助我們了解某產(chǎn)品和其競(jìng)品在近期網(wǎng)絡(luò)上的聲量和表現(xiàn)。以近期熱播劇《三生三世》為例,我們可以看到其指數(shù)高達(dá)700w,而《大秦帝國(guó)》雖同為熱劇,指數(shù)也只有14w而已,高下立現(xiàn)。


  第三是可以捕捉熱詞,了解事件趨勢(shì),幫助我們判斷是否跟進(jìn)熱點(diǎn)做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。比如前不久的“兩會(huì)”,兩天前舉國(guó)沸騰的“中國(guó)紅”品牌海報(bào)展播,我們能很快知曉其熱度以及長(zhǎng)尾走向。



  第四是可以通過(guò)一些特定名詞即時(shí)檢測(cè)用戶(hù)興趣,迅速判斷蹭流量的內(nèi)容方向。這個(gè)相信大家只要往下看就能秒懂了。大富豪洛克菲勒爺爺?shù)娜ナ溃蛧?guó)足功臣于大寶的進(jìn)球,都讓微信朋友圈瞬間沸騰,所以我們說(shuō)在圍繞人們關(guān)注這些流量詞來(lái)做文章,就能夠事半功倍。這大概也是微信超級(jí)大號(hào)咪蒙能夠脫穎而出的法寶吧。



  微信指數(shù)由于目前還處在1.0版本,功能還相對(duì)單一,但卻照實(shí)了之前小馬哥所言要將數(shù)據(jù)逐漸開(kāi)放給大眾的言論,相信隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟,微信指數(shù)也會(huì)不斷迭代,功能也會(huì)不斷擴(kuò)展與加強(qiáng),在不久的將來(lái),我們必定能通過(guò)微信指數(shù)獲取更多維度的數(shù)據(jù),細(xì)思極恐,微信真的是太強(qiáng)大了。

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