《Google Play開發商項目政策》已于昨天(9月20日)正式生效。根據這項新政策，現有的Android應用需要剔除其原有廣告功能中的兩個關鍵項目：通知欄上的廣告，以及主屏上的廣告圖標。

　　谷歌方面對于這項政策調整的解釋為：用戶完全根本不知道這些廣告是從何而來為何非要展示給他們看，并且對此類廣告也殊無好感。目前，數以萬計的安卓應用(主要為各類的免費娛樂應用)都在依靠此類廣告從中獲利。根據美國移動游戲運營服務公司(NativeX)高級副總裁羅伯特·韋伯(Robert Weber)的估計，此項政策的變改變將導致其平臺下的應用開發商年廣告營收總額縮水1.5億美元以上。毫無疑問，這將對Android的應用開發市場產生重大影響。

　　對于安卓而言，2013無疑是關鍵性的一年。憑借開源優勢并積累之前2年的努力，處于后發位置的Android在全球移動互聯網市場的占有量上已經超越了蘋果公司的iOS系統統治了全球多數的智能移動設。同時，Android平臺的應用程序總量對iOS也同步實現了反超。此外，根據一些權威機構的預測，Android系的APP開發團隊在獲利比例和營收情況上也逐步開始好轉，有望扭轉3年來“Android不賺錢要撈金去開發iOS應用”的普遍認識。

　　盡管發展順利，但不可否認的是，截止目前為止Android廣告平臺內仍存在大量的“灰色區域”，廣告數量既多也密，就這一點而言非常招惹用戶反感。這種現狀的由來并不難理解，因為在此前的2年間，為了能盡快為APP數量居于劣勢的Android平臺拉攏更多的開發團隊，以打造足夠豐富的應用資源去抗衡蘋果的App Store，谷歌公司在廣告政策上一直采取相對放任的態度。珍島營銷移動互聯網營銷專家James表示：“新政策的啟動預示著谷歌希望改善其平臺內APP資源的質量，以謀求在數量和質量上同步超越iOS?？紤]到Android系統的長久發展，提高用戶體驗度是必須要緊抓的一項核心政策。顯然，谷歌希望Android 的應用開發團隊能夠更多地開發高質量高用戶體驗的付費APP，而不再只靠植入大量廣告位的免費應用獲得收益?！?br />
　　顯然，擠水分將是谷歌目前在其移動互聯網市場內的主旋律。與之相映成趣的是，已在國內網絡搜索引擎市場占據統治地位的百度在進入2013年以后，也開始著手為其搜索引擎營造良好的生態圈。

　　先是在年初開啟了“星火計劃”鼓勵網絡原創內容。之后更先后出臺“綠蘿”、“石榴”、“綠蘿2.0”等多種新的搜索引擎算法，對各類低質頁面和買賣外鏈的行為展開全面打擊。進入2013年以來，百度公司為謀求改善其baidu搜索引擎的用戶體驗，可謂不遺余力。為了進一步改善這一點，百度更是在近期宣布將對各類利用熱門關鍵詞誤導搜索引擎向用戶提供無關頁面的行為，進行嚴厲的懲處。此外，百度在今年下半年，也一改此前網絡搜索引擎提供商對搜索結果概不負責的慣例，開始分外嚴格地審查各類百度推廣和競價排名客戶。同步推出“網民權益保障計劃”，承諾對因為點擊百度搜索推廣而遭遇假冒、釣魚欺詐網站并受到損失的網民進行金額不設封頂的包賠。

　　“對于搜索引擎提供商而言，用戶體驗度是一切的核心。網絡用戶希望從搜索引擎上獲得的是他需要查詢的結果信息。如果搜索引擎無法提供正確的信息，甚至給用戶提供一些可能導致其蒙受損失的有問題信息，那么‘用戶體驗度’也就無從談起?！闭鋶u營銷搜索引擎營銷專家Lance表示：“隨著具有力的競爭對手谷歌全面退出中國市場，2011年和2012年成為了百度大發展的黃金時代。而在全面掌握國內搜索引擎市場之后，充分發掘現有資源和鞏固當前成果，顯然將成為其下一步的核心工作。搜索引擎的用戶體驗度將直接關系百度的‘錢途’，無疑將在今后相當一段時間內成為其工作的重心。”當然，改善當前用戶群體的搜索體驗對于百度來說更意味著長遠之計，因為其在目前的中國市場也不能說是全無對手——新近崛起的360搜索和搜狗等對手雖還未能對baidu搜索引擎構成直接威脅，但卻有著各自的核心用戶群體，無視這些潛在威脅將為企業的未來埋下隱憂。

　　開拓，然后鞏固——同樣的基調同時出現在了谷歌和百度的身上，這似乎也預示著今后一段時間內互聯網的趨勢：發展與創新速度可能將暫時性地減弱，對現有成果進行鞏固與優化將在一段時間內成為業界的主流。毋庸置疑，巨頭們將乘此機會充分消化現有的成果，并頻頻進行資本運作，以謀求自身布局的優化。