《Google Play開發(fā)商項目政策》已于昨天(9月20日)正式生效。根據(jù)這項新政策，現(xiàn)有的Android應(yīng)用需要剔除其原有廣告功能中的兩個關(guān)鍵項目：通知欄上的廣告，以及主屏上的廣告圖標(biāo)。

　　谷歌方面對于這項政策調(diào)整的解釋為：用戶完全根本不知道這些廣告是從何而來為何非要展示給他們看，并且對此類廣告也殊無好感。目前，數(shù)以萬計的安卓應(yīng)用(主要為各類的免費(fèi)娛樂應(yīng)用)都在依靠此類廣告從中獲利。根據(jù)美國移動游戲運(yùn)營服務(wù)公司(NativeX)高級副總裁羅伯特·韋伯(Robert Weber)的估計，此項政策的變改變將導(dǎo)致其平臺下的應(yīng)用開發(fā)商年廣告營收總額縮水1.5億美元以上。毫無疑問，這將對Android的應(yīng)用開發(fā)市場產(chǎn)生重大影響。

　　對于安卓而言，2013無疑是關(guān)鍵性的一年。憑借開源優(yōu)勢并積累之前2年的努力，處于后發(fā)位置的Android在全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場的占有量上已經(jīng)超越了蘋果公司的iOS系統(tǒng)統(tǒng)治了全球多數(shù)的智能移動設(shè)。同時，Android平臺的應(yīng)用程序總量對iOS也同步實現(xiàn)了反超。此外，根據(jù)一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，Android系的APP開發(fā)團(tuán)隊在獲利比例和營收情況上也逐步開始好轉(zhuǎn)，有望扭轉(zhuǎn)3年來“Android不賺錢要撈金去開發(fā)iOS應(yīng)用”的普遍認(rèn)識。

　　盡管發(fā)展順利，但不可否認(rèn)的是，截止目前為止Android廣告平臺內(nèi)仍存在大量的“灰色區(qū)域”，廣告數(shù)量既多也密，就這一點(diǎn)而言非常招惹用戶反感。這種現(xiàn)狀的由來并不難理解，因為在此前的2年間，為了能盡快為APP數(shù)量居于劣勢的Android平臺拉攏更多的開發(fā)團(tuán)隊，以打造足夠豐富的應(yīng)用資源去抗衡蘋果的App Store，谷歌公司在廣告政策上一直采取相對放任的態(tài)度。珍島營銷移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家James表示：“新政策的啟動預(yù)示著谷歌希望改善其平臺內(nèi)APP資源的質(zhì)量，以謀求在數(shù)量和質(zhì)量上同步超越iOS。考慮到Android系統(tǒng)的長久發(fā)展，提高用戶體驗度是必須要緊抓的一項核心政策。顯然，谷歌希望Android 的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊能夠更多地開發(fā)高質(zhì)量高用戶體驗的付費(fèi)APP，而不再只靠植入大量廣告位的免費(fèi)應(yīng)用獲得收益。”

　　顯然，擠水分將是谷歌目前在其移動互聯(lián)網(wǎng)市場內(nèi)的主旋律。與之相映成趣的是，已在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎市場占據(jù)統(tǒng)治地位的百度在進(jìn)入2013年以后，也開始著手為其搜索引擎營造良好的生態(tài)圈。

　　先是在年初開啟了“星火計劃”鼓勵網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。之后更先后出臺“綠蘿”、“石榴”、“綠蘿2.0”等多種新的搜索引擎算法，對各類低質(zhì)頁面和買賣外鏈的行為展開全面打擊。進(jìn)入2013年以來，百度公司為謀求改善其baidu搜索引擎的用戶體驗，可謂不遺余力。為了進(jìn)一步改善這一點(diǎn)，百度更是在近期宣布將對各類利用熱門關(guān)鍵詞誤導(dǎo)搜索引擎向用戶提供無關(guān)頁面的行為，進(jìn)行嚴(yán)厲的懲處。此外，百度在今年下半年，也一改此前網(wǎng)絡(luò)搜索引擎提供商對搜索結(jié)果概不負(fù)責(zé)的慣例，開始分外嚴(yán)格地審查各類百度推廣和競價排名客戶。同步推出“網(wǎng)民權(quán)益保障計劃”，承諾對因為點(diǎn)擊百度搜索推廣而遭遇假冒、釣魚欺詐網(wǎng)站并受到損失的網(wǎng)民進(jìn)行金額不設(shè)封頂?shù)陌r。

　　“對于搜索引擎提供商而言，用戶體驗度是一切的核心。網(wǎng)絡(luò)用戶希望從搜索引擎上獲得的是他需要查詢的結(jié)果信息。如果搜索引擎無法提供正確的信息，甚至給用戶提供一些可能導(dǎo)致其蒙受損失的有問題信息，那么‘用戶體驗度’也就無從談起。”珍島營銷搜索引擎營銷專家Lance表示：“隨著具有力的競爭對手谷歌全面退出中國市場，2011年和2012年成為了百度大發(fā)展的黃金時代。而在全面掌握國內(nèi)搜索引擎市場之后，充分發(fā)掘現(xiàn)有資源和鞏固當(dāng)前成果，顯然將成為其下一步的核心工作。搜索引擎的用戶體驗度將直接關(guān)系百度的‘錢途’，無疑將在今后相當(dāng)一段時間內(nèi)成為其工作的重心。”當(dāng)然，改善當(dāng)前用戶群體的搜索體驗對于百度來說更意味著長遠(yuǎn)之計，因為其在目前的中國市場也不能說是全無對手——新近崛起的360搜索和搜狗等對手雖還未能對baidu搜索引擎構(gòu)成直接威脅，但卻有著各自的核心用戶群體，無視這些潛在威脅將為企業(yè)的未來埋下隱憂。

　　開拓，然后鞏固——同樣的基調(diào)同時出現(xiàn)在了谷歌和百度的身上，這似乎也預(yù)示著今后一段時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢：發(fā)展與創(chuàng)新速度可能將暫時性地減弱，對現(xiàn)有成果進(jìn)行鞏固與優(yōu)化將在一段時間內(nèi)成為業(yè)界的主流。毋庸置疑，巨頭們將乘此機(jī)會充分消化現(xiàn)有的成果，并頻頻進(jìn)行資本運(yùn)作，以謀求自身布局的優(yōu)化。