內(nèi)容營(yíng)銷是基于社會(huì)化媒體下的營(yíng)銷邏輯的演進(jìn)，在將內(nèi)容營(yíng)銷理論付諸實(shí)踐的過(guò)程中，很多企業(yè)始終不得其要，從而失去了將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商機(jī)和ROI的機(jī)會(huì)，以下是企業(yè)較為容易犯的7個(gè)錯(cuò)誤。

　　1、內(nèi)容服務(wù)于公司，而非受眾

　　過(guò)去，很多的公關(guān)部或是市場(chǎng)部門在撰寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明，或?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行故事包裝的時(shí)候，通常都傾向于深度提及產(chǎn)品，聚焦在產(chǎn)品本身。這依然是目前常用的一個(gè)市場(chǎng)包裝策略。但若想獲得更為廣泛的受眾，讓受眾去閱讀、分享、記住企業(yè)想要傳達(dá)的信息，那么企業(yè)需要使內(nèi)容的提及可以解決受眾的問(wèn)題。搞清楚有什么事情讓你的受眾徹夜難眠，而企業(yè)要做的就是著手去想自己能為解決這個(gè)問(wèn)題做點(diǎn)什么。

　　有的時(shí)候要搞清受眾的問(wèn)題并不簡(jiǎn)單，為此企業(yè)要經(jīng)常保持和受眾的交流。有一點(diǎn)千萬(wàn)不能忘記，企業(yè)要保持和企業(yè)銷售人員的交流，他們是公司里比較直接接近受眾的人，而且具有快速辨別出受眾問(wèn)題的能力。同時(shí)，借用社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站或是應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，都是同受眾交流、理解受眾的渠道。

　　2、過(guò)于重視內(nèi)容的質(zhì)量而忽視及時(shí)性

　　早期營(yíng)銷策略的實(shí)施，通常會(huì)經(jīng)過(guò)很多流程和人員。專人負(fù)責(zé)撰寫(xiě)，另一個(gè)人負(fù)責(zé)校對(duì)，美術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)美化，后由老總審閱。一個(gè)內(nèi)容的制造往往經(jīng)過(guò)3個(gè)月的制造周期。這在信息快速更迭的時(shí)下，早已不再適用。而在碎片化時(shí)間的當(dāng)下，受眾的專注時(shí)間明顯變短，要想抓住受眾的眼球，那么請(qǐng)及時(shí)跟進(jìn)內(nèi)容，哪怕這內(nèi)容并沒(méi)有那么完美。

　　內(nèi)容信息的撰寫(xiě)基于同一個(gè)主題，這有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。當(dāng)下的內(nèi)容營(yíng)銷，需要的是更多的內(nèi)容；更快的反應(yīng)速度；少些對(duì)于內(nèi)容的焦慮；讓受眾及時(shí)看到內(nèi)容。

　　3、缺乏發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的敏感性

　　在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷人問(wèn)的較多的問(wèn)題是，我們應(yīng)該創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容?然而，事實(shí)上，你每天可能已經(jīng)在創(chuàng)造很多的內(nèi)容。比如，你向他人發(fā)送的一封解釋某件事情如何開(kāi)展的郵件；公司間的合作信息；營(yíng)銷人對(duì)于一些專業(yè)知識(shí)的分享等，這些都是內(nèi)容。把他們放在宣傳的各種適合渠道上。

　　企業(yè)高管可能每天要做很多的匯報(bào)給公司內(nèi)外的人員。營(yíng)銷人可以把那些不涉及公司機(jī)密及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的PPT或是報(bào)告等作為宣傳內(nèi)容。

　　4、缺乏對(duì)內(nèi)容的歸納整理

　　時(shí)下，每個(gè)人都很忙，并沒(méi)有那么多的時(shí)間去閱讀每篇文章、新聞等信息。營(yíng)銷人要擔(dān)任內(nèi)容分類歸總的角色，盡可能的為受眾提供精簡(jiǎn)且明確和有價(jià)值的內(nèi)容。比如把行業(yè)內(nèi)一周大事歸納整理給受眾。

　　5、忽視內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)

　　如果說(shuō)內(nèi)容為王，那么內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)就是確保王位堅(jiān)挺的皇家衛(wèi)隊(duì)。有一個(gè)架構(gòu)良好、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，除了能保證創(chuàng)造的內(nèi)容能產(chǎn)生其應(yīng)有的效用外，還能很好的與受眾保持交流，有助于發(fā)現(xiàn)受眾的需求。

　　6、忽視短視頻的作用

　　會(huì)有很多的企業(yè)拍攝精美的企業(yè)或是產(chǎn)品宣傳片，但這往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力，不能很好的與受眾產(chǎn)生及時(shí)的互動(dòng)。在通訊和網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)下，不妨可以用短視頻方式，及時(shí)的發(fā)布企業(yè)信息。

　　7、沒(méi)有建立內(nèi)容傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)

　　“內(nèi)容饑渴癥”是當(dāng)下社會(huì)普遍存在的問(wèn)題。公眾人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖不斷需要新的內(nèi)容來(lái)維持自己的知名度和影響；受眾需要內(nèi)容去維持他們的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；甚至你的雇員也需要內(nèi)容去維護(hù)他們的社交關(guān)系。如何借用“內(nèi)容饑渴癥”，打造屬于企業(yè)自己的內(nèi)容傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)，是需要營(yíng)銷人員好好考慮的問(wèn)題。

　　從這些容易忽略的問(wèn)題入手，對(duì)于想要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是警醒，也有助于完善企業(yè)營(yíng)銷策略的制定。這7個(gè)問(wèn)題值得每一個(gè)營(yíng)銷人的深入思考。