移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，Mobile Marketing, 可以被理解為是一種依托于移動(dòng)設(shè)備(如平板電腦，智能手機(jī)等)而進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以向受眾定向和準(zhǔn)確地傳遞個(gè)性化信息、產(chǎn)品和服務(wù)，與消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)，從而達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品、信息和服務(wù)在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)已開(kāi)始沖破PC枷鎖， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始從桌面轉(zhuǎn)移到人手或者人本身上。特別是智能機(jī)的普遍使用，視頻，交友，購(gòu)物，旅游，找工作等等都可以通過(guò)一部智能機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)端方便快捷的優(yōu)點(diǎn)使得廣大消費(fèi)者移動(dòng)端依賴(lài)性越來(lái)越大。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)包括多種形式，例如短信營(yíng)銷(xiāo)(Short Message Service)、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體、基于APP的營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)搜索、藍(lán)牙/紅外線、移動(dòng)游戲等等。這里我們將對(duì)每一種不同的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式做簡(jiǎn)要介紹，希望對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的朋友會(huì)有所幫助。

　　1. 移動(dòng)內(nèi)容

　　移動(dòng)內(nèi)容是一個(gè)寬泛的概念，包括我們上文中所提到的圖片、彩鈴、視頻等。這些形式都是手機(jī)用戶(hù)比較易于或者說(shuō)是樂(lè)于接受的方式。很多商家也已開(kāi)始通過(guò)這些途徑來(lái)挖掘潛在客戶(hù)，也確實(shí)帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。

　　2. 短信營(yíng)銷(xiāo)

　　短信營(yíng)銷(xiāo)，SMS Marketing, 即以通過(guò)發(fā)送短信的方式來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。這種營(yíng)銷(xiāo)形式雖然應(yīng)用很廣泛，但是需慎用。因?yàn)槿绻绦艃?nèi)容缺乏吸引力、發(fā)送過(guò)于頻繁等會(huì)引起用戶(hù)或消費(fèi)者的反感，反而會(huì)“事倍功半”。建議企業(yè)在進(jìn)行短信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不要操之過(guò)急，要針對(duì)自己的目標(biāo)人群合理設(shè)計(jì)自己的短信內(nèi)容，以期達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　3. 支持廣告的移動(dòng)游戲

　　據(jù)調(diào)查顯示，在移動(dòng)應(yīng)用方面，游戲類(lèi)的應(yīng)用程序是受歡迎的，并且其下載比例占總應(yīng)用程序下載量的65%。玩游戲手機(jī)的人數(shù)與日俱增，且不同的游戲類(lèi)型有著不同的用戶(hù)群體，因此游戲的類(lèi)別一定程度上也決定了其所能吸引到的用戶(hù)類(lèi)型。廣告客戶(hù)可以通過(guò)與游戲開(kāi)發(fā)商合作，通過(guò)支持廣告的移動(dòng)游戲向用戶(hù)展示不同類(lèi)型的廣告，如靜態(tài)橫幅廣告、富媒體橫幅廣告、彈出廣告、視頻廣告等等。

　　4. 移動(dòng)搜索

　　移動(dòng)搜索指的是用戶(hù)直接在移動(dòng)端，如手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行搜索，以實(shí)現(xiàn)其搜索目的的行為，可以獲取高速和準(zhǔn)確的信息資源。與桌面搜索不同，移動(dòng)搜索更容易搜出本地的搜索結(jié)果。

　　5. 藍(lán)牙

　　通過(guò)藍(lán)牙和紅外線技術(shù)，訪客可以與已經(jīng)設(shè)有連接點(diǎn)的戶(hù)外廣告連結(jié)。藍(lán)牙是唯一可以跳過(guò)運(yùn)營(yíng)商而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)，而且具有免費(fèi)傳播，不受運(yùn)營(yíng)商限制、可以實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)模式等優(yōu)勢(shì)，可以為企業(yè)帶來(lái)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。