聯(lián)網(wǎng)時代，關(guān)鍵字起著至關(guān)重要的作用。我們需要用關(guān)鍵字來檢索我們需要的信息，并通過通過關(guān)鍵字判斷這些信息是否對我們有價值；我們在建設(shè)網(wǎng)站的時候，同樣也要用幾個關(guān)鍵字來概括我們網(wǎng)站的內(nèi)容。無論是谷歌競價，還是百度競價，亦或是yandex，關(guān)鍵字都是必不可少的。當(dāng)用戶用我們的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，我們的廣告才可能展示出來，所以我們需要充分了解關(guān)鍵字相關(guān)的知識。

　　1、關(guān)鍵字質(zhì)量得分

　　搜索引擎競價，本質(zhì)來說是以關(guān)鍵字為核心的。谷歌的競價原理可以簡化為關(guān)鍵字的質(zhì)量得分乘以出價。相同的出價，關(guān)鍵字質(zhì)量得分高的，獲得展示的機(jī)會更大，獲得點(diǎn)擊的機(jī)會更大。所謂關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，是谷歌根據(jù)我們賬戶中關(guān)鍵字的表現(xiàn)而確定的。這里面包括了三部分的內(nèi)容，預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗值。所謂預(yù)期點(diǎn)擊率是谷歌系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)水準(zhǔn)對每個關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的預(yù)估，如果我們的點(diǎn)擊率低于預(yù)期點(diǎn)擊率，我們就應(yīng)該重新評估關(guān)鍵字，如果關(guān)鍵字和我們的業(yè)務(wù)不是特別相關(guān)，我們就可以把關(guān)鍵字暫停，如果是相關(guān)，可以換成其他的匹配類型。廣告相關(guān)性指的是關(guān)鍵字和廣告語的相關(guān)性。為了提高廣告相關(guān)性，我們需要在廣告中提到關(guān)鍵字，抓住用戶的眼球。著陸頁體驗主要與我們的著陸頁與關(guān)鍵字是否相關(guān)，我們的著陸頁是否清晰等相關(guān)。當(dāng)我們的關(guān)鍵字和著陸頁密切相關(guān)，用戶能夠快速找到所需的產(chǎn)品的時候，我們的著陸頁體驗值就會高于平均水平，從而獲得一個較好的質(zhì)量得分。

　　2、 關(guān)鍵字的選擇

　　在選擇關(guān)鍵字前，我們首先應(yīng)該對自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行定位，我們的目標(biāo)受眾是哪些?我們的業(yè)務(wù)是屬于零售還是屬于批發(fā)？如果我們是做批發(fā)的，那么我們的關(guān)鍵字好設(shè)置為產(chǎn)品A+wholesale 產(chǎn)品詞A+wholesale+產(chǎn)地，而不是單純的產(chǎn)品詞。

　　3、 否定關(guān)鍵字

　　選擇完關(guān)鍵字后，我們就開始搭建賬戶了。首先我們需要將同類型的關(guān)鍵字放在一個廣告組中，比如將紅玫瑰、白玫瑰都放在玫瑰的廣告組中，這樣利于我們撰寫與之密切相關(guān)的廣告語，有利于提高關(guān)鍵字和廣告的相關(guān)性。搭建賬戶中還有非常重要的一步，就是否定關(guān)鍵字的添加。所謂否定關(guān)鍵字，就是我們的廣告不想被這些關(guān)鍵字觸發(fā)，或者這些關(guān)鍵字和我們的業(yè)務(wù)不是很相關(guān)，我們就可以把這些關(guān)鍵字作為否定關(guān)鍵字。但是為了使我們的廣告定位更加的精準(zhǔn)，在玫瑰花的廣告組中我們需要將其他的花，例如百合和月季等作為否定關(guān)鍵字，這樣我們的廣告就只面向?qū)γ倒逵行枨蟮氖鼙姡繕?biāo)更加精準(zhǔn)，效果也就越好。

　　了解并能熟練運(yùn)用這些秘密，一定能幫助您在進(jìn)行競價推廣時做到有的放矢。