聯網時代，關鍵字起著至關重要的作用。我們需要用關鍵字來檢索我們需要的信息，并通過通過關鍵字判斷這些信息是否對我們有價值；我們在建設網站的時候，同樣也要用幾個關鍵字來概括我們網站的內容。無論是谷歌競價，還是百度競價，亦或是yandex，關鍵字都是必不可少的。當用戶用我們的關鍵字進行搜索，我們的廣告才可能展示出來，所以我們需要充分了解關鍵字相關的知識。

　　1、關鍵字質量得分

　　搜索引擎競價，本質來說是以關鍵字為核心的。谷歌的競價原理可以簡化為關鍵字的質量得分乘以出價。相同的出價，關鍵字質量得分高的，獲得展示的機會更大，獲得點擊的機會更大。所謂關鍵字的質量得分，是谷歌根據我們賬戶中關鍵字的表現而確定的。這里面包括了三部分的內容，預期點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗值。所謂預期點擊率是谷歌系統根據行業水準對每個關鍵字點擊率的預估，如果我們的點擊率低于預期點擊率，我們就應該重新評估關鍵字，如果關鍵字和我們的業務不是特別相關，我們就可以把關鍵字暫停，如果是相關，可以換成其他的匹配類型。廣告相關性指的是關鍵字和廣告語的相關性。為了提高廣告相關性，我們需要在廣告中提到關鍵字，抓住用戶的眼球。著陸頁體驗主要與我們的著陸頁與關鍵字是否相關，我們的著陸頁是否清晰等相關。當我們的關鍵字和著陸頁密切相關，用戶能夠快速找到所需的產品的時候，我們的著陸頁體驗值就會高于平均水平，從而獲得一個較好的質量得分。

　　2、 關鍵字的選擇

　　在選擇關鍵字前，我們首先應該對自己的業務進行定位，我們的目標受眾是哪些?我們的業務是屬于零售還是屬于批發？如果我們是做批發的，那么我們的關鍵字好設置為產品A+wholesale 產品詞A+wholesale+產地，而不是單純的產品詞。

　　3、 否定關鍵字

　　選擇完關鍵字后，我們就開始搭建賬戶了。首先我們需要將同類型的關鍵字放在一個廣告組中，比如將紅玫瑰、白玫瑰都放在玫瑰的廣告組中，這樣利于我們撰寫與之密切相關的廣告語，有利于提高關鍵字和廣告的相關性。搭建賬戶中還有非常重要的一步，就是否定關鍵字的添加。所謂否定關鍵字，就是我們的廣告不想被這些關鍵字觸發，或者這些關鍵字和我們的業務不是很相關，我們就可以把這些關鍵字作為否定關鍵字。但是為了使我們的廣告定位更加的精準，在玫瑰花的廣告組中我們需要將其他的花，例如百合和月季等作為否定關鍵字，這樣我們的廣告就只面向對玫瑰有需求的受眾，目標更加精準，效果也就越好。

　　了解并能熟練運用這些秘密，一定能幫助您在進行競價推廣時做到有的放矢。