確定主題，搜集素材，編輯撰寫，潤色修改……其實做文章與炒菜不無相似，買菜，切配，翻炒，盛盤，在這一看似簡單的過程中，究竟有哪些值得注意的地方？寫文案，可以先從天朝人民熟知的番茄炒蛋開始。

 　　一、什么是番茄炒蛋

　　來到辦公室剛打開郵箱，客戶發來郵件甩了你一個brief，給我寫一篇XXX，這個XXX就是客戶想吃的番茄炒蛋。拿筆桿子做事，首先就得弄懂客戶的需求。不是黃瓜炒蛋，不是番茄蛋湯，不需要刻意炫耀自身拔群的品位或是高明的廚藝，也無需拿買不到食材或是不會做為理由，拿出客戶所需的成品，就是自己的責任所在。

　　為什么你寫的東西客戶總是不滿意，抓耳撓腮反復修改，除了客戶很作，也可能是你一開始就炒錯了菜，縱有一雙妙手也無力回天，折騰一番還得另起爐灶。

　　開始寫文案時，往往會迷失在文字世界與客戶需求的漩渦之中，一股腦將自認為好的東西擺上臺面，將自己的品位與想法強加于客戶的意愿之上。除非你的東西真的好得讓客戶拍手稱贊，以至于忘記了自己點的番茄炒蛋，否則，還是乖乖做事吧。

　　二、 買菜去了

　　做番茄炒蛋，很簡單，對于肚子里稍微有點墨水的人來說，寫一篇文章也并非難事，既然明確了主題，接下來便是搜集合適的素材。

　　但凡買過菜的都知道一定要新鮮，完美的情況是番茄剛從藤上摘下來，雞蛋由母雞當天下下來的，不濟，這些菜經過冰箱的長期冷藏，至少還處在保質期以內。文章所搜集參考的素材也是一樣，有著保質期，還拿著12、13年的產品手冊?除非客戶的信息如英國女王那樣超長待機，否則就是你大逆不道了。

　　漏買了菜，便開不了灶，文章需要哪些素材，自己心里須有一道譜，也可以像寫購物清單一樣列舉出來，在寫文章的同時可以再進行補充，但前期的充分準備，會使自己在編輯時更加胸有成竹。

　　三、 炒菜技術哪家強

　　相同的食材下，要成就一道美味，廚子占了絕大部分功勞，廚子的優勢，在于他對烹飪技法的熟練。文案人員的功力，也決定了一篇文章的質量，天才或許初次嘗試即可摸得妙門，然而現實是，我們絕大多數都是普通人，普通人，就應該學習賣油翁，先練得手熟。

　　開放的互聯網中，有許多菜譜，許多牛人，等著你去發現，去學習，不僅僅是一盤番茄炒蛋，而是無數菜色背后的技法，無論是做菜還是做文章，萬變不離其宗，磨練基礎是每一位大師的必經之路。

　　技法貴在積累與練習，掌握這些基本規則，即便某一天客戶厭倦了番茄炒蛋，想來一盅佛跳墻，你也不會頓時慌了手腳，連那是什么都不知道。

　　做出了“黑暗料理”，不要緊張，回顧自己的過程，找出哪一個環節有問題，大不了重新再來。如果“黑暗料理”一而再地出現，而你確信自己沒有問題，菜譜也不是盜版，那么在文案之外，還有更廣闊的天地等著你。

　　四、 菜色創新

　　世間萬物絕非一成不變，豆腐腦尚有甜咸之分，文章也有不同的寫法，每位文案亦有自己的風格。做文章熟能生巧，巧能生新，永不厭倦地創新、變換，才是一個文案核心的競爭力。對各個領域的廣泛涉獵，融會貫通，大膽跨界，小心執行，經過千重磨礪的筆鋒，才愈加鋒利亮眼。

　　而所有創新的終目的，不為博得一時眼球，只是為了讓它變得更好。

　　眾口難調，每個人對文字的感覺不一而足，AE覺得好的，在客戶那里或許過不了關，客戶覺得OK的，放之市場卻反響平平，寫文案究竟有無一個客觀的、摸得著的標準，眾說不一。這就與諾貝爾文學獎的評選一樣，只授予符合諾貝爾遺囑里的那個“在文學方面創作出具有理想傾向的佳作品的人”。

　　由于讀者對于文字擁有自主判斷，文章好壞，不取決于個人，而是許多人的共同判斷，好的作品，便是觸動大多數人心弦的作品。