全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點(diǎn)、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
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搜索重新定位是一種混合模式,它的全新更改之后,增加了營銷的相關(guān)性,增加了廣告對(duì)搜索者的影響力。代表的是一種全新的營銷技術(shù),從開始是顯示廣告重新定位,然后再轉(zhuǎn)為網(wǎng)站重新定位、谷歌重新定位,再到現(xiàn)在通過廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索重新定位,在這樣的營銷技術(shù)之下,誰才是真正的贏家?以下是搜索重新定位的九大優(yōu)點(diǎn),供您參考:
1、高效、高回報(bào)率的一個(gè)營銷工具
搜索重新定位為品牌主提供了一個(gè)高效、高投資回報(bào)率的營銷工具。如果在可接受的投資回報(bào)率范圍內(nèi),搜索營銷活動(dòng)的效果達(dá)到了大化,那么效果會(huì)如何呢?這表明你已經(jīng)完成了搜索佳方案手冊(cè)中的每一步,并且在品牌知名度和營銷支出方面達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定水平。這樣你就能夠繼續(xù)使用搜索來覆蓋那些通過顯示廣告而進(jìn)行搜索的新客戶,利用他們的搜索意圖從意識(shí)階段全面打通這一渠道。
2、低價(jià)跟蹤競爭性詞匯或品牌
搜索重新定位能夠讓你在不競出高價(jià)點(diǎn)擊費(fèi)用或其它斗爭的情況下就能追蹤競爭性的詞匯或競爭品牌。很多情況下,公開的競爭性追蹤可能并不是一個(gè)好主意。但搜索重新定位可以追蹤競爭性的詞匯,并且可能通過顯示廣告平臺(tái)與競爭對(duì)手的客戶進(jìn)行互動(dòng),這樣你將有機(jī)會(huì)介紹自己的品牌,或者進(jìn)行特定的宣傳,鼓勵(lì)用戶嘗試或者購買。
3、優(yōu)化整體營銷費(fèi)用
通過減少和轉(zhuǎn)移搜索引擎營銷中為關(guān)鍵詞支付的高額搜索費(fèi)用,搜索重新定位將有可能優(yōu)化整體營銷費(fèi)用。如果由于競爭壓力大、每次點(diǎn)擊費(fèi)用高但質(zhì)量低或者預(yù)算短缺,你無法維持龐大的關(guān)鍵詞活動(dòng),那么你可以考慮將這些關(guān)鍵詞納入搜索重新定位活動(dòng)中。這樣你既能以更具成本效益的方式追蹤這些關(guān)鍵詞,又能更有效地?cái)U(kuò)大品牌覆蓋面和知名度。因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞通常具有較高程度的品牌意識(shí),但往往達(dá)不到投資回報(bào)率的要求。而通過廣告交易平臺(tái)使用的廣告資源也比其它定位顯示廣告更具成本效益,所以廣告預(yù)算將有較大的縮減空間。
4、整合。
由于搜索重新定位是屬于跨學(xué)科的范疇,并不僅僅局限于搜索或顯示領(lǐng)域,因此,從業(yè)者必須以一種綜合方式——充分發(fā)揮每個(gè)渠道的優(yōu)勢,進(jìn)行研究、計(jì)劃、購買并使效果大化。
5、提高廣告的效果
新鮮度:通過搜索重新定位,我們可以追蹤近的一些搜索——不是用戶隨機(jī)進(jìn)行搜索的一個(gè)月后,也不會(huì)因?yàn)樗麄兣既辉L問過網(wǎng)站主頁。文案:廣告創(chuàng)意和文案可以量身定制,并且按一定的順序出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意會(huì)因特定搜索查詢中的細(xì)微差別而不同,而個(gè)性化的廣告信息則根據(jù)觀眾的興趣不同而改變。
6、形成閉循環(huán)。
搜索重新定位提供了豐富的反饋機(jī)制,讓用戶了解到其活動(dòng)與搜索引擎優(yōu)化的差距,并提供進(jìn)一步的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索引擎營銷的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)艱巨的過程,而要取得回報(bào)也需要一個(gè)長遠(yuǎn)的過程。就像搜索引擎營銷是短期項(xiàng)目,而進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化則需要長期努力一樣,搜索重新定位既能看到短期效果,又能覆蓋之前無法到達(dá)的范圍。
7、提供額外的戰(zhàn)術(shù)追蹤用戶,更多可能抓取消費(fèi)者
脫離搜索頁面進(jìn)行搜索營銷,覆蓋那些沒有進(jìn)行搜索的消費(fèi)者。付費(fèi)搜索領(lǐng)域確實(shí)很寬闊,但仍然有一定的局限性,因?yàn)榇蠖鄶?shù)在谷歌進(jìn)行搜索的用戶并不打算訪問你的網(wǎng)站。當(dāng)某些廣告活動(dòng)的項(xiàng)目增長率有所放緩,那么你就可以考慮使用搜索重新定位,更有針對(duì)性地開展工作。
一般來說,在轉(zhuǎn)換方面,人們認(rèn)為顯示媒體策略是能創(chuàng)建品牌知名度的策略,而搜索策略則是對(duì)用戶考慮度、意圖和進(jìn)行購買等指標(biāo)影響力低的策略。但是,通過將提高品牌知名度和用戶購買意圖結(jié)合在一起,搜索重新定位使兩種策略的定位變得模糊。搜索和顯示廣告之間有協(xié)同作用,但通過搜索重新定位,這兩種策略才算真正融合在一起。近許多研究表明,將搜索和顯示媒體整合在一起會(huì)有放大效應(yīng)——既提高了搜索量,又增加了積極的品牌指標(biāo)。
8、提供了另一種工具和測試平臺(tái)來改善歸因模式。
通常情況下,大量市場的占領(lǐng)主要?dú)w因于品牌搜索,但卻沒想過或通過技術(shù)結(jié)構(gòu)去追蹤到底哪些詞匯真正帶來了品牌知名度,進(jìn)入消費(fèi)者的考慮范疇。搜索重新定位能讓我們更了解主要關(guān)鍵詞和輔助關(guān)鍵詞在一項(xiàng)大型活動(dòng)中的真正價(jià)值。
9、利用搜索意圖,充分使用行為定位的概念。
搜索重新定位能夠利用搜索意圖,為你提供顯示廣告才有的覆蓋面和規(guī)模。這不僅是一個(gè)強(qiáng)大的組合,并且簡化了了解潛在客戶的學(xué)習(xí)過程。你可能不知道有哪些行為可以界定你的目標(biāo)消費(fèi)者,但你只需簡單地在你的網(wǎng)站中嵌入谷歌分析標(biāo)簽,你就能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的關(guān)鍵詞,并且使用這一信息,通過豐富的、分段式的、戰(zhàn)略型顯示廣告來覆蓋廣告交易庫存上的搜索者。
相信看過上面的內(nèi)容介紹之后,您應(yīng)該知道在搜索重新定位的形式之下,作為用戶與媒體的橋梁,新聞營銷行業(yè)中逐漸凸顯出來的一批高端的服務(wù)商,他們既進(jìn)行搜索媒體購買,又進(jìn)行顯示廣告媒體購買的廣告客戶或營銷人員將會(huì)有較快的進(jìn)展。如Trueland珍島新聞營銷所涉及的行業(yè)包括房產(chǎn)、汽車、服裝、餐飲、IT、教育培訓(xùn)、美容、旅游、娛樂休閑、珠寶、快消、攝影、家電等……他們擁有覆蓋全國范圍的媒體資源,可以更深刻的了解和適應(yīng)區(qū)域媒體的特性。他們?yōu)榭蛻籼峁I(yè)的新聞、軟文營銷方案,方便與他們的利益相關(guān)者建立起充分的溝通渠道,既可以清晰準(zhǔn)確地傳遞他們的核心信息,同時(shí)也能有效的規(guī)避危機(jī)造成的負(fù)面影響。
全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點(diǎn)、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
查看詳情一文讀懂!如何通過增長營銷平臺(tái)GMA提升營銷效率和效果?
你的企業(yè)營銷成本高嗎?舉辦一場市場活動(dòng)需要多少人力和時(shí)間?營銷投放的ROI有多高?私域流量運(yùn)營創(chuàng)造了多少業(yè)績?當(dāng)我們開始反思這些問題時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷的市場環(huán)境中,營銷增長變得越來越難,但是,在原來的營銷路徑和模式上已經(jīng)沒有太多可優(yōu)化的空間。這個(gè)時(shí)候,怎么同時(shí)做到“圍繞用戶、提高效率、降低成本”,成為了營銷新技術(shù)的目標(biāo),也正是營銷自動(dòng)化的目標(biāo)。
查看詳情內(nèi)容營銷時(shí)代,為什么一個(gè)CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)必不可少?
數(shù)智化時(shí)代,消費(fèi)者需求從大眾化向個(gè)性化發(fā)展,受眾注意力是碎片化的。而傳統(tǒng)廣告以品牌傳播為基礎(chǔ),以知名度和美譽(yù)度為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn),營銷手段受到技術(shù)限制,對(duì)于效果的把控和衡量不足,無法提高投資回報(bào)率。
查看詳情打破企業(yè)數(shù)據(jù)難題,珍客CDP成為全鏈路營銷增長的關(guān)鍵
在當(dāng)下的市場環(huán)境下,品牌要想找到新的增長機(jī)會(huì),就必須和消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系,更要充分利用「數(shù)據(jù)智能」來做“聰明”的用戶運(yùn)營。這也是為什么很多消費(fèi)品提出「DTC」,汽車品牌提出「用戶體驗(yàn)」,甚至探索直銷模式,眾多零售品牌提出「會(huì)員制」。
查看詳情AI新質(zhì)營銷力成就大消費(fèi)行業(yè)未來!
在華為云主辦的人工智能創(chuàng)新論壇上,Marketingforce邁富時(shí)副總裁張蓬發(fā)表了主題為《大消費(fèi)行業(yè) AI新質(zhì)營銷力》的分享。他深入探討了AI技術(shù)如何為大消費(fèi)行業(yè)重塑生產(chǎn)力,并分享了Marketingforce通過創(chuàng)新的Tforce大模型為企業(yè)提供新質(zhì)營銷力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
查看詳情Marketingforce AI營銷智能體,如何重塑企業(yè)未來?
「 AI 將如何重塑你的未來?」這是當(dāng)下很多企業(yè)都在思考的問題。AI的應(yīng)用,為SaaS領(lǐng)域的發(fā)展掀起一股東風(fēng),打造AI賦能的企業(yè)級(jí)軟件,成為了讓公司和客戶共贏的目標(biāo)。具備Tforce營銷大模型優(yōu)勢的Marketingforce,把AI生產(chǎn)力和更廣闊的增長潛力帶到了各行各業(yè)面前。
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