隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷也逐漸變得比以往更具吸引力，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展和成長而不斷變化著不同的數(shù)字營銷方式，與此同時，精準營銷和互動營銷也成為了數(shù)字營銷不可繞開的話題了，也由此衍生出越來越多熱門的營銷方式，搜索引擎營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等等。

　　而在2015年，數(shù)字營銷相對于以前又發(fā)生了一些變化，這種變化對于企業(yè)來說是必須要緊緊抓住的，數(shù)字營銷的運用已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要因素。珍島作為中國領先的SaaS級智能營銷云平臺，也對中國的數(shù)字營銷市場有著自己的觀點，下面讓我們來大膽做些預測，看看接下來的一年時間，數(shù)字營銷行業(yè)可能發(fā)生的事情有哪些。對于可能出現(xiàn)的這些變化，您，做好準備了嗎？

　　1、數(shù)字營銷不斷延伸發(fā)展

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展絕大部分都是從北上廣深這四個地區(qū)發(fā)展起來的，然后逐步擴散至二三線市場，數(shù)字營銷也不會例外。經(jīng)過多年的發(fā)展和競爭，北上廣深地區(qū)的競爭度是越來越激烈，雖然發(fā)展空間還很充足，但市場競爭也是無法想象的，所以很多企業(yè)開始追尋其他的二三線城市。

　　再者說，通過一段時間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術的認知體系也不再停留在微博段子，微信號推廣等認識上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準備試水數(shù)字營銷，進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數(shù)字營銷服務商進入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。

　　我們相信，數(shù)字營銷在一線大城市的火熱會蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個分水嶺，會有數(shù)字營銷服務商針對二三線城市進行戰(zhàn)略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業(yè)量身定制更為貼切有效的營銷服務。

　　2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪激烈

　　信息過載的時代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認的是，真正有價值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。用戶始終跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走，而廣告主跟著用戶。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。成功的捆綁營銷，可以用較短的時間在消費者心中提升品牌并有力促成銷售。因此，這種對于稀缺資源的爭搶會愈演愈烈，品牌的價格門檻也將水漲船高。

　　網(wǎng)絡視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的較佳承載，已不再是簡單的廣告投放于曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?

　　3、數(shù)字廣告平臺透明化

　　在目前的廣告交易市場，DSP已經(jīng)從早期的客戶接洽、經(jīng)驗積累階段邁入了成熟階段。品牌廣告主關心的品牌資源對接、反作弊系統(tǒng)、語義分析技術將進一步得到解決。

　　會有更多平臺會采用開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準廣告投放全過程的疑問進行一覽無余的展示和體驗;會采用更先進的技術手段保障媒體環(huán)境與品牌安全，使品牌廣告主在品牌資源對接、品牌曝光環(huán)境以及廣告投放的效果評估、過程掌握上更加透明。

　　4、大數(shù)據(jù)交易平臺初見端倪

　　大數(shù)據(jù)交易市場初見端倪，“數(shù)據(jù)割據(jù)”、“數(shù)據(jù)孤島”的不良發(fā)展局面進一步改善。會有更多大數(shù)據(jù)交易平臺在行業(yè)組織、研究機構及學術機構的牽頭下建立。

　　在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進行合理定價，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當前大數(shù)據(jù)存儲和挖掘技術已經(jīng)逐步成熟，數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴重，還是制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。

　　5、第三方效果監(jiān)測讓生態(tài)圈良性發(fā)展

　　有光明就有黑暗，不管在什么地方都是如此，尤其是在這虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，比如說，視頻廣告，高單價成本，利益驅(qū)使虛假數(shù)據(jù)比例更高，很多虛假的互聯(lián)網(wǎng)廣告充斥著這個世界，總的來說，數(shù)據(jù)造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是有害無益。

　　因此，為了減少和避免這種不良之風，高度重視數(shù)字廣告投放規(guī)范化和標準化，推動數(shù)字廣告市場的健康良性、持續(xù)發(fā)展成為很多企業(yè)越來越關注的問題。

　　珍島作為中國領先的SaaS級智能營銷云平臺，專注于網(wǎng)絡營銷與電子商務技術、產(chǎn)品、服務的創(chuàng)新與整合，現(xiàn)已形成完善的全互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)云服務平臺，為推動數(shù)字廣告市場健康良性、持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻。