近年來隨著我們網(wǎng)上活動越來越多得被如谷歌和Facebook這樣的公司跟蹤，“大數(shù)據(jù)”這個概念也受到了關(guān)注。對于SEO界這似乎是舊聞，因為我們一直在通過關(guān)鍵字搜索來使用大數(shù)據(jù)。而對于傳統(tǒng)的營銷商，發(fā)行商和零售商來說，這一直是一個啟示。

　　我們今天要談的內(nèi)容就是：利用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)你的內(nèi)容營銷計劃。我們還將討論促銷策略，以確保利用您的內(nèi)容來挖掘其全部潛力。要做到這一點，我把它分成7個步驟：

　　1、做關(guān)鍵字研究(市場調(diào)研)

　　內(nèi)容策略就像是營銷活動。它們需要關(guān)注目標(biāo)觀眾的需求，通過提供問題的解決方案，完美的為客戶提供獨特的價值。然而，正如我在這里討論的，他們還需要幫助企業(yè)滿足自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)。尋找兩者之間的微妙平衡是至關(guān)重要的，但是這一切都與觀眾或是客戶息息相關(guān)。在線內(nèi)容分析師發(fā)現(xiàn)客戶需求的方式是通過關(guān)鍵字搜索。

　　簡單來說，關(guān)鍵字搜索就是利用搜索引擎(主要是谷歌)來挖掘潛在用戶想要搜索的詞或者短語。(主要是谷歌)。而不是通過進(jìn)行用戶調(diào)查以發(fā)現(xiàn)顧客的需求和欲望。我們只需要拿來電腦進(jìn)行搜索就能獲得。有許多不同的資源來幫助關(guān)鍵詞搜索，我們可以利用谷歌自己的關(guān)鍵字規(guī)劃工具，像Ubersuggest(我們可以通過關(guān)鍵字自動提示功能來找到相關(guān)關(guān)鍵詞)。除此之外，我們還可以利用Spy Fu來知曉競爭對手瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵字。大多數(shù)SEO戰(zhàn)略家喜歡使用提供實際搜索量數(shù)據(jù)的工具，因為這可以讓他們發(fā)現(xiàn)具有潛在流量的關(guān)鍵字。

　　2、創(chuàng)建內(nèi)容策略

　　這是真正樂趣開始的地方。一旦關(guān)鍵字組織在一起，并與初始內(nèi)容一致。它們就開始全面服務(wù)于內(nèi)容。重要的是你要站在客戶的立場上出發(fā)。他們試圖解決什么問題?他們要找的東西是什么?他們?yōu)槭裁匆徺I你的產(chǎn)品?寫下所有的問題和回答。同時考慮根據(jù)不同的潛在搜索用戶來建立不同的人物角色，，并制定具體的需求，問題和疑慮。其次，考慮你要用什么樣的方式把你的內(nèi)容推送出去，如何使你的內(nèi)容更具有說服力。使你的內(nèi)容從眾多的競爭者當(dāng)中脫穎而出。

　　對于觀眾它會是豐富的，主題明確的內(nèi)容嗎?

　　它是否能將我的觀點以一種讓用戶更信服的方式傳遞給他們呢?

　　它會不會是一個很好的互動工具以幫助客戶找到解決問題的辦法?

　　它會不會比單純的文字信息更能將內(nèi)容表達(dá)出來呢?

　　在這一步驟你需要應(yīng)用你所知道的，所想到的全部。你在這一步所做的將會對你將要展示的內(nèi)容起至關(guān)重要的作用。它將決定你的內(nèi)容所帶來的流量。

　　3、計劃促銷策略

　　一旦內(nèi)容被創(chuàng)建，接下來你就要開始重新審視你希望創(chuàng)造的受眾目標(biāo)了。他們在哪里消磨時間上網(wǎng)?什么樣的博客?什么樣的社會媒體網(wǎng)絡(luò)?什么論壇?為了促銷內(nèi)容，你應(yīng)該描繪出所有潛在前景和宣傳方式。

　　同時考慮你要如何進(jìn)行外拓。你是否打算通過電子郵件發(fā)送?如果是的話，可以考慮像Buzz stream這樣的工具，它可以讓你組織，查找聯(lián)系人信息，并進(jìn)行推廣與宣傳。這真的是在擴大宣傳的必備工具。如果你打算使用社交媒體，可以考慮利用Twitter，F(xiàn)acebook，LinkedIn和Google+ 這樣的社媒平臺，利用Hoot Suite這樣的工具幫助你執(zhí)行和跟蹤相關(guān)進(jìn)展。

　　4、追蹤結(jié)果，并加入對話

　　這一部分也很有趣。如果你已經(jīng)創(chuàng)建了一些真正引人注目，并已執(zhí)行的宣傳活動來促進(jìn)內(nèi)容的推廣，流量應(yīng)該會通過網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)絡(luò)立刻蜂擁而至。您可以使用內(nèi)容營銷分析軟件和谷歌Analytics(分析)對此進(jìn)行跟蹤。

　　看看哪些網(wǎng)站和社交媒體平臺會帶來流量。是否有論壇主題是討論你的內(nèi)容?如果是這樣，先注冊一個賬號，以一個自然的，非促銷方式參與到討論中來。是否有特定的社會媒體網(wǎng)絡(luò)能帶來更多的流量?找到那些分享你內(nèi)容的人，并加入談話使其繼續(xù)進(jìn)行下去。另外，看看客戶是通過哪些鏈接進(jìn)入你的網(wǎng)站的?通過分析內(nèi)容的營銷軟件，或使用谷歌Analytics(分析)對此進(jìn)行跟蹤。這是一個很好的的方式來發(fā)現(xiàn)那些鏈接到你網(wǎng)站的內(nèi)容，或許你仍可以與其建立關(guān)系使其繼續(xù)進(jìn)行。找到“鏈接到您的網(wǎng)站”的內(nèi)容，以及那些被訪問多的頁面。

　　5、重新提升

　　重要的是要有一個階段性的努力。例如，如果你的內(nèi)容是有很多人分享，你應(yīng)該首先考慮將電子郵件作為宣傳的波。要求他們通過社交媒體，博客等社交網(wǎng)絡(luò)上的鏈接將內(nèi)容與自己的觀眾分享。 為了保持流量持續(xù)不斷的引進(jìn)，你應(yīng)該深入考慮到那些博客達(dá)人。通過他們你能夠?qū)鞑プ约盒路f的內(nèi)容。在這個階段需要時刻監(jiān)測流量，并始終要把握機會來展示自己。

　　第三個階段，也許可以通過自然的方式加入論壇，谷歌的社區(qū)，和其他在線組織來構(gòu)建大家對你內(nèi)容的了解。

　　6、更新內(nèi)容

　　任何好的內(nèi)容都應(yīng)該長期被保留下去。我們能確保它這樣的好方法就是對其進(jìn)行定期更新。因為涉及到你內(nèi)容的行業(yè)可能有新的發(fā)展或是技術(shù)改進(jìn)。或許你可以將一些新的前沿的技術(shù)加入到你內(nèi)容中。而要做到這些都需要你不斷地對其進(jìn)行修改更新。讓它更準(zhǔn)確的將信息傳達(dá)給觀眾或者客戶。永遠(yuǎn)不要讓你的內(nèi)容死去，如果它值得活下去。

　　7、重新提升內(nèi)容

　　更新內(nèi)容提供了一個很好的機會，重新提升它。重溫谷歌Analytics(分析)，谷歌網(wǎng)站管理員工具，你的社交媒體監(jiān)測工具來發(fā)現(xiàn)誰與其互動來促進(jìn)您的內(nèi)容。讓他們知道你的內(nèi)容中令人振奮的新發(fā)展，讓這種趨勢繼續(xù)下去。

　　總結(jié)

　　遵循這一戰(zhàn)略，將使幾乎所有業(yè)務(wù)擴展的內(nèi)容營銷計劃受益。內(nèi)容制作將會超越您的直接網(wǎng)絡(luò)推廣來擴大潛在的流量范圍。