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PPC競價關鍵詞數(shù)據(jù)調整思路集錦

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2015-03-11 18:35:36 點擊次數(shù):65358

  By 珍島——品牌客戶部SEM小組


  關鍵詞作為PPC競價流程中絕對基礎,也絕對重要的一部分,在競價賬戶管理過程中,對關鍵詞進行周期性的調整也至關重要。下面小編整理了一些關鍵詞調整的思路,僅供大家參考參考:

  1、固定一個周期,對消耗較高的關鍵詞進行導出整理分析

  可以是以一周為周期,也可以是二周,根據(jù)實際情況。但是一周的投放時間所產生的數(shù)據(jù)會有一定的代表性,同時調整的頻率也不會太慢。針對一周的消費較高排在前面的關鍵詞進行整理分析,然后看他們的轉化率。


競價關鍵詞


  轉化率較低的果斷降價或者暫停,通過這樣的方式調整,可以保證這部分消耗較大的關鍵詞都會是轉化率不錯的關鍵詞。

  當對消耗較高的關鍵詞都篩選的差不多的時候,則需要關注下一階層消耗較高的關鍵詞,然后再以同樣的策略進行分析調整。終提升競價關鍵詞的總體質量。

  2、整理低流量但是轉化較高的關鍵詞,提升排名帶來更多的流量

  周期可以根據(jù)實際情況自己定,每周我們的賬戶都一定會有一些低流量,但是高轉化的關鍵詞,這部分關鍵詞需要我們去認真特別的關注,不管它的轉化是一時還是一直都是有轉化的,我們都應該重點去關注這個關鍵詞。


網(wǎng)站關鍵詞整理


  將他們的排名提升到位,保障這部分詞都能帶來足夠的流量,然后再觀察他們接下來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。如果轉化一直都不錯,就可以一直放在位,如果發(fā)現(xiàn)只是一時的偶然的高轉化,到時再進行停投也不遲。

  這樣就可以找到很多高轉化的關鍵詞,等這些關鍵詞累積到一定量的時候,會大幅提升整個競價投放的轉化率。

  3、通過各種渠道挖掘新的相關關鍵詞

  上面兩部分的工作都是需要不斷的完善補充賬戶里面的關鍵詞,才能夠更長久的進行操作。不斷的挖掘新詞,定期定量的導入關鍵詞,當然也可以是隨時進行導入,總之新的關鍵詞的挖掘是不能停的,要不斷的找到新的資源,這個分析調整關鍵詞的工作才能有好的持續(xù)。

  我們在用精準的匹配方式去挖掘關鍵詞的時候,必須及時的做出調整,否則既得不到流量,又會失去轉化。
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