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你以為只要投了廣點(diǎn)通,效果就一定好了?錯!

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時間:2015-09-23 08:56:12 點(diǎn)擊次數(shù):65739

  越來越多的品牌開始選擇使用廣點(diǎn)通進(jìn)行營銷推廣,在微信、QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告。

  但是投了廣點(diǎn)通,你就能達(dá)到期望的效果了?錯!

  要想省時省力又省錢,你必須要知道的幾個誤區(qū):

  1、素材多寫點(diǎn)字,把產(chǎn)品說清楚?錯!


廣點(diǎn)通廣告投放


廣點(diǎn)通案例


  正解:圖片字越多,基本點(diǎn)擊率越低。用戶停留在廣告素材上的時間有限,你指望他給你讀完一篇文章是不可能的。所以字盡量少,但一定要突出,形式和內(nèi)容上都要突出。

  2、圖片好看就行,文字不重要?錯!


廣點(diǎn)通廣告


  正解:針對空間投放的內(nèi)容不僅有圖片,還有30字文案可以編輯。很多推廣菌覺得圖片好就行,文字隨便寫寫上線。事實(shí)上文字對整體效果影響極大,就像一篇好文章得先有個好標(biāo)題。基本影響率達(dá)20%-25%。

  3、空間人群年齡小,只適合低齡化不要錢的產(chǎn)品?錯!

  正解:我媽還在家刷了QQ空間呢!空間的用戶的確大部分是學(xué)生黨為主,如果你的產(chǎn)品針對的是略高的年齡層,設(shè)置的時候針對高年齡即可。在付費(fèi)等方面,也可以設(shè)置高付費(fèi)人群。

  4、越精準(zhǔn)廣告效果越好?錯!


廣告投放不用太精準(zhǔn)


  正解:某推廣菌,從年齡開始每個定向都做了精準(zhǔn)選擇。連天氣指數(shù)都選了個遍。點(diǎn)擊出4塊投不出去,一天消耗40塊。說這產(chǎn)品不行,效果稀爛。那么只能說:騰訊8億用戶也架不住你這么篩選!某種意義上你的素材已經(jīng)圈定了部分人群,加上基礎(chǔ)必要的定向,才能以高性價(jià)比獲取更多用戶!關(guān)于維度選擇,細(xì)說開來內(nèi)容很多,再此不贅述,想了解的可以找專業(yè)服務(wù)商私聊!

  5、投兩天,停兩天看看數(shù)據(jù)再投?錯!天,停兩天看看數(shù)據(jù)再投?錯!

  正解:這個想法的CP很多。廣點(diǎn)通賬戶權(quán)重考核很大,停投會嚴(yán)重拉低賬戶權(quán)重,導(dǎo)致再次投放啟動困難。在此勸大家慎重。

  6、改素材可以改變留存?錯!

  正解: 平臺和資源對留存的影響大概有20%,素材對留存影響大概有10%,剩下的70%都來源于產(chǎn)品本身。留存不好的親先優(yōu)化產(chǎn)品吧,否則來再多用戶也沒用。

  7、只有下載率高的素材才有價(jià)值?錯

  正解: 判斷素材的唯一標(biāo)準(zhǔn)是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率過低的素材下載率再高也會面臨跑不出去。故素材需要先提高點(diǎn)擊率,而后優(yōu)質(zhì)的素材再通過優(yōu)化人群定向提高下載率。

  8、投了20塊,點(diǎn)擊率不行馬上暫停或刪除?錯!

  正解: 很多推廣菌會這樣操作,廁所都不敢上盯著后臺。事實(shí)是1、數(shù)據(jù)更新需要時間;2、曝光未超過5K-1W的素材數(shù)據(jù)沒有參考價(jià)值。

  9、頻繁更改預(yù)算,優(yōu)化投入產(chǎn)出?錯!

  正解: CP會覺得頻繁更改預(yù)算很容易,后臺敲數(shù)字即可。事實(shí)上該舉措會影響賬戶質(zhì)量和權(quán)重,不利于持續(xù)優(yōu)化。

  10、價(jià)格調(diào)整頻繁,或力度過猛。錯!

  正解: 出價(jià)1.8降到0.5,投不出去的親不要再問為什么了。廣點(diǎn)通很敏感,一次降價(jià)加價(jià)好不要超過0.3,否則容易異常。一天內(nèi)對同一訂單調(diào)價(jià)好不要超過3-4次。

  廣點(diǎn)通很強(qiáng)大、很敏感!這十個誤區(qū)只是具有代表性的,如果大家在廣點(diǎn)通投放中遇到了其他問題,歡迎找我們探討!你以為珍島菌只懂廣點(diǎn)通?錯!我們還可以跟你聊聊新浪扶翼、新浪龍淵、微博粉絲通、騰訊智匯通、騰訊智匯推、搜狐匯算、優(yōu)酷土豆DSP等各效果類程序化購買廣告投放。歡迎在我們平臺上留言!
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