專欄作家Tony Edward在文章中分享了他的公司如何通過(guò)整合SEO，付費(fèi)搜索，社交媒體，營(yíng)銷(xiāo)及公共關(guān)系來(lái)提升數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果的。

　　2016即將來(lái)臨，如果你還未能協(xié)同SEO與其他營(yíng)銷(xiāo)渠道以發(fā)揮1+1>2的效應(yīng)，那么你很可能看不到長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量激增。

　　今時(shí)今日的SEO已不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的概念，因?yàn)槿缃裆缃幻襟w、公共關(guān)系、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)甚至郵件營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略都直接或間接地對(duì)SEO產(chǎn)生了巨大影響。具體來(lái)說(shuō)，影響SEO效果的因子包括品牌詞，引文搜索，搜索相關(guān)度，數(shù)據(jù)使用，內(nèi)容和鏈接等。

　　過(guò)去，SEO的關(guān)注點(diǎn)就只是關(guān)鍵詞，鏈接，抓取和排名，但現(xiàn)在已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些了。

　　 幸運(yùn)的是，任何時(shí)候只要你愿意將SEO和其他營(yíng)銷(xiāo)渠道相結(jié)合，都不算太晚。下面就讓我們來(lái)分享一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的案例。

整合優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)：

　　這是某客戶舉辦的一場(chǎng)盛大活動(dòng),我們來(lái)看不同的團(tuán)隊(duì)是如何協(xié)作來(lái)推廣這個(gè)活動(dòng)的：

　　首先，所有的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)討論并確定活動(dòng)內(nèi)容以及推廣策略。這些團(tuán)隊(duì)包括負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、SEO、社交媒體、電子郵件，付費(fèi)搜索和展示廣告投放的部門(mén)。

　　我們知道需要在本公司網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，所以首先讓SEO和付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)研，接著市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)使用這個(gè)關(guān)鍵字調(diào)研結(jié)果來(lái)制定出發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)上的活動(dòng)內(nèi)容，后再讓SEO團(tuán)隊(duì)針對(duì)頁(yè)面本身提出優(yōu)化建議。

　　依照這個(gè)策略，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)很快就制作了一個(gè)活動(dòng)宣傳視頻。并在YouTube頻道同時(shí)發(fā)布了這個(gè)視頻，稍后在SEO團(tuán)隊(duì)為YouTube視頻提供優(yōu)化后，會(huì)更新到網(wǎng)站的活動(dòng)頁(yè)面上。

　　一切就緒后，活動(dòng)頁(yè)面就被立刻更新在網(wǎng)站上。基于所有團(tuán)隊(duì)的努力，該頁(yè)面包括以下內(nèi)容：

　　1、包含活動(dòng)時(shí)間表、演講者及參加的好處等在內(nèi)的詳盡的活動(dòng)內(nèi)容概述

　　2、適當(dāng)?shù)捻?yè)面優(yōu)化

　　3、重點(diǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，如載自schema.org網(wǎng)站的活動(dòng)和當(dāng)?shù)厣虡I(yè)標(biāo)記等

　　4、嵌入網(wǎng)頁(yè)的YouTube視頻

　　5、嵌入網(wǎng)頁(yè)的谷歌地圖，幫助用戶輕松找到并導(dǎo)航到具體的位置

　　6、在顯著位置上放置社交媒體和電子郵件的分享按鈕

　　7、一個(gè)“敬請(qǐng)回復(fù)”的聯(lián)系表格

　　SEO團(tuán)隊(duì)建議我們的網(wǎng)站管理員把這個(gè)新活動(dòng)頁(yè)面添加到XML網(wǎng)站地圖。同時(shí)，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在 Elite SEM博客上發(fā)表了一篇重點(diǎn)介紹新活動(dòng)的文章，博客文章添加了內(nèi)部鏈接，直接鏈接到活動(dòng)的頁(yè)面。

　　電子郵件營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的郵件添加到了電子郵件營(yíng)銷(xiāo)日歷中。屆時(shí)，這封郵件將會(huì)發(fā)送給所有客戶和訂閱公司電子雜志的用戶。

　　社交媒體團(tuán)隊(duì)在公司所有的社媒賬號(hào)里都添加了有關(guān)這個(gè)活動(dòng)的發(fā)布日程表。特別是在Facebook上，他們將這一活動(dòng)添加到了活動(dòng)app中，并把活動(dòng)推廣視頻添加到了視頻app中，甚至還轉(zhuǎn)為這個(gè)活動(dòng)開(kāi)設(shè)了話題標(biāo)簽。

　　公關(guān)團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)了著重介紹這一活動(dòng)的新聞稿，并經(jīng)由主要公關(guān)渠道發(fā)布。由于SEO團(tuán)隊(duì)的努力，新聞稿中包含了指向公司網(wǎng)站活動(dòng)頁(yè)面的鏈接。

　　然后我們進(jìn)行了付費(fèi)推廣，付費(fèi)搜索和廣告投放團(tuán)隊(duì)推出了針對(duì)紐約地區(qū)業(yè)務(wù)的活動(dòng)，而市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也同時(shí)在Facebook的新聞頁(yè)面做了推送廣告來(lái)宣傳這個(gè)活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，SEO和公關(guān)團(tuán)隊(duì)一起不斷擴(kuò)大這個(gè)活動(dòng)在各大網(wǎng)站上的影響力。市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)建議所有Elite SEM 紐約辦公室的員工在他們與別的公司的電子郵件溝通或和其他溝通方式中提及這個(gè)活動(dòng)。

　　隨著宣傳的推廣，SEO和社交媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠根據(jù)社會(huì)媒體信號(hào)，如品牌提及，引用和站內(nèi)鏈接追蹤到活動(dòng)頁(yè)面。

　　后，為確保活動(dòng)取得成功，所有的團(tuán)隊(duì)每周對(duì)各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的效果和邀請(qǐng)回函做一個(gè)總結(jié)報(bào)告。

　　正如你從上面的計(jì)劃中看到的，整合所有的營(yíng)銷(xiāo)渠道可以真正幫助你擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍，并提供更可靠的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。在新的一年開(kāi)始之際，一定要對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)做一些必要的改變，使得你可以從一個(gè)整合的角度來(lái)做SEO。