全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,人們的生活方式逐漸發(fā)生改變!不管是平板電腦還是移動通訊IM市場,或者是垂直搜索引擎,都在不斷影響著移動搜索市場的競爭趨勢!Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)分析師在此將與你一同探討這個話題。
平板電腦改變了人們的購物方式
平板電腦正在改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)的方式,而營銷人員也需要弄清楚,該如何追蹤自己對銷售量的貢獻率。
研究結(jié)果表明,通過移動設(shè)備產(chǎn)生的點擊率一半都來自平板電腦。而在零售行業(yè),77%的移動總流量來自平板電腦。
移動手機的每次點擊成本是桌面搜索廣告成本的108%,但平板電腦的每次點擊成本只有桌面廣告的85%。這也意味著營銷機會。移動手機和平板電腦的廣告點擊率分別為桌面廣告的166%和137%。
移動手機的使用高峰大約是在晚上7點左右,而桌面電腦是晚上8點左右,平板電腦的使用高峰時間段則是在晚上10點左右。
這反映了這些設(shè)備不同的出現(xiàn)背景和目的。即使人們的在線停留時間越來越長,但他們在網(wǎng)上消耗時間的方式卻越來越分散。
平板電腦的轉(zhuǎn)換率現(xiàn)在可以與桌面搜索廣告的轉(zhuǎn)換率相媲美。然而,移動設(shè)備上搜索廣告的投資回報率雖然節(jié)節(jié)攀升,但仍然不到桌面搜索的一半。
由于消費者在購物周期內(nèi)傾向于使用多臺設(shè)備,那種各設(shè)備的影響力評估就變得更加困難,也更加重要。因為消費者經(jīng)常在移動設(shè)備上對產(chǎn)品進行研究,然后在桌面電腦或直接在零售商店進行購買。移動營銷活動的投資回報率看起來比實際還要糟糕。
許多廣告客戶仍然認為純收入就是投資回報率,但許多移動搜索只是促進了商店訪問或在桌面電腦上的進一步研究。各平臺的跟蹤結(jié)構(gòu)需要有所改善,以追蹤用戶在不同設(shè)備上的行為。Trueland認為,谷歌+ Facebook都將為廣告客戶提供真正顯示用戶如何跨設(shè)備互動的方式。
移動IM產(chǎn)品各具特點,差異化競爭已經(jīng)顯現(xiàn)
2010年KIK快速突破100萬注冊用戶數(shù)后,國內(nèi)的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商及電信運營商快速跟進,紛紛布局移動即時通訊應(yīng)用(以下簡稱移動IM)市場,小米科技、騰訊、奇虎360、盛大、國內(nèi)3家電信運營商也相繼推出了自己的類似產(chǎn)品。
新型移動IM(米聊、微信等)建立在手機通訊錄的基礎(chǔ)上,較以往移動QQ、飛信等具有更強的用戶粘性,并且克服了傳統(tǒng)移動IM需要反復登錄、只能發(fā)送文字、圖片等缺點。
隨著更多的公司進入到新型移動IM市場中,市場格局呈現(xiàn)出越來越激烈的競爭狀態(tài)。
目前在國內(nèi)市場上的移動IM企業(yè)中,主要分為兩種類型:一種是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)推出的產(chǎn)品,以米聊和微信為代表;另外一種是以電信運營商為代表類型的企業(yè)。
Trueland整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們進入移動IM領(lǐng)域更多的是為了在此提前布局,此類產(chǎn)品植根于通訊錄,而通訊錄具有極強的用戶粘性,不易被其他產(chǎn)品取代。電信運營商則借此機會積極謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以往的傳統(tǒng)無線語音通信業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不斷萎縮,在此領(lǐng)域盈利模式還不清晰的情況下,運營商先通過產(chǎn)品吸引用戶,以后再謀求盈利。
在目前的市場上,移動IM產(chǎn)品各具特色。小米科技個在國內(nèi)推出新型移動IM產(chǎn)品——米聊,它較完整的保留了KIK對信息狀態(tài)的顯示,同時增加了涂鴉等特色功能。而微信則打通與騰訊其他產(chǎn)品平臺的關(guān)聯(lián),并可將QQ好友直接導入成為微信好友,同時微信也率先在國內(nèi)同類產(chǎn)品中率先添加了根據(jù)地理位置推薦好友的功能,
電信運營商的新型移動IM產(chǎn)品,則是借助傳統(tǒng)短信、語音服務(wù)進行推廣,部分運營商甚至對其移動IM產(chǎn)生的上網(wǎng)流量進行了減免。
目前新型移動IM還處在發(fā)展的初級階段,各廠商應(yīng)該首先確定用戶群體,走差異化的發(fā)展路線,在加強產(chǎn)品營銷的同時增加產(chǎn)品功能,提高用戶活躍度,從而加深用戶對產(chǎn)品的依賴度。
電商搜索引擎的新藍海
對于消費者來說,電子商務(wù)垂直搜索引擎的便利顯而易見:只要通過輸入商品名稱,就可以立刻獲得各家電商網(wǎng)站上此商品的價格、服務(wù)、支付等各種信息,同時還能夠使用跨站登錄系統(tǒng)。對于中小型B2C網(wǎng)站來說,購物搜索引擎有可能讓它們得到被消費者所知的機會,同時大大降低新用戶的引入成本和用戶流失率。
但大型電子商務(wù)平臺的疑慮也不難理解,搜索引擎直截了當?shù)膬r格對比有可能使用戶忽視平臺辛苦打造的物流、售后服務(wù)等其他因素,降低用戶對平臺的黏性;此外,用戶和平臺之間增加的這一道門檻很有可能在未來增加平臺的營銷成本。
如果說一淘網(wǎng)是在本已如火如荼的B2C“紅海”中攪和了一把,那么尚未開掘的線下資源“藍海”則更成為電子商務(wù)搜索引擎吸引流量的重要方向。
不管是“紅海”還是“藍海”,消費者都期待有更多模式來幫助自己更方便實惠地在網(wǎng)上消費,在這樣的原動力的推動下,不管電子商務(wù)平臺是不是“睡得著”,電子商務(wù)垂直搜索引擎對成為流量入口的“野心”自然不言而喻。
Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)研究師認為,未來移動搜索市場的競爭將異常激烈,這是不可避免的。不管是手機,平板電腦,還是垂直領(lǐng)域的搜索,都是其中的一大趨勢!
全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
查看詳情一文讀懂!如何通過增長營銷平臺GMA提升營銷效率和效果?
你的企業(yè)營銷成本高嗎?舉辦一場市場活動需要多少人力和時間?營銷投放的ROI有多高?私域流量運營創(chuàng)造了多少業(yè)績?當我們開始反思這些問題時,會發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷的市場環(huán)境中,營銷增長變得越來越難,但是,在原來的營銷路徑和模式上已經(jīng)沒有太多可優(yōu)化的空間。這個時候,怎么同時做到“圍繞用戶、提高效率、降低成本”,成為了營銷新技術(shù)的目標,也正是營銷自動化的目標。
查看詳情內(nèi)容營銷時代,為什么一個CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)必不可少?
數(shù)智化時代,消費者需求從大眾化向個性化發(fā)展,受眾注意力是碎片化的。而傳統(tǒng)廣告以品牌傳播為基礎(chǔ),以知名度和美譽度為考評標準,營銷手段受到技術(shù)限制,對于效果的把控和衡量不足,無法提高投資回報率。
查看詳情打破企業(yè)數(shù)據(jù)難題,珍客CDP成為全鏈路營銷增長的關(guān)鍵
在當下的市場環(huán)境下,品牌要想找到新的增長機會,就必須和消費者建立直接的聯(lián)系,更要充分利用「數(shù)據(jù)智能」來做“聰明”的用戶運營。這也是為什么很多消費品提出「DTC」,汽車品牌提出「用戶體驗」,甚至探索直銷模式,眾多零售品牌提出「會員制」。
查看詳情AI新質(zhì)營銷力成就大消費行業(yè)未來!
在華為云主辦的人工智能創(chuàng)新論壇上,Marketingforce邁富時副總裁張蓬發(fā)表了主題為《大消費行業(yè) AI新質(zhì)營銷力》的分享。他深入探討了AI技術(shù)如何為大消費行業(yè)重塑生產(chǎn)力,并分享了Marketingforce通過創(chuàng)新的Tforce大模型為企業(yè)提供新質(zhì)營銷力的實踐經(jīng)驗。
查看詳情Marketingforce AI營銷智能體,如何重塑企業(yè)未來?
「 AI 將如何重塑你的未來?」這是當下很多企業(yè)都在思考的問題。AI的應(yīng)用,為SaaS領(lǐng)域的發(fā)展掀起一股東風,打造AI賦能的企業(yè)級軟件,成為了讓公司和客戶共贏的目標。具備Tforce營銷大模型優(yōu)勢的Marketingforce,把AI生產(chǎn)力和更廣闊的增長潛力帶到了各行各業(yè)面前。
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