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珍島營銷與Merlin集團開展電子商務長期戰略合作

來 源:http://www.trueland.net/ 發布時間:2013-09-17 18:03:33 點擊次數:65881

  默林娛樂是歐洲大的娛樂休閑集團公司,和迪斯尼集團齊名。集團包括94個景點,酒店和度假村,分布在四大洲21個不同國家。默林集團大的優勢是全球娛樂品牌整合,其中優勢的資源包括其樂高樂園(Legoland), SEA LIFE(長風海洋世界),杜莎夫人蠟像館等。

  默林娛樂

  項目規劃

  對于默林集團而言,伴隨著互聯網經濟和社會化電商交互的市場化趨勢日漸猛烈,企業開始推進“擁抱在線商業”的計劃。對其而言,分布在全世界多達幾億的游客會員,是集團大的資產。如何迎合顧問會員的交互體驗要求,如何利用互聯網資源去更好的滿足會員的資訊、交互需求,是默林集團此次項目規劃的核心重點和初衷。

  此次項目默林選擇上海珍島(珍島營銷)進行長期項目合作,在中國地區,其實施對象是杜莎夫人蠟像館和長風海洋世界,而杜莎夫人在線電商項目則作為階段的開始。

  上海杜莎夫人蠟像館

  圖注:Madame Tussaud's(杜莎夫人蠟像館)隸屬Merlin entertainment(默林娛樂集團),隨著武漢第三家場館開放,Madame Tussaud's完成了在中國東部、中部和南部的業務布局

  珍島營銷結合杜莎夫人蠟像館的業務特征和線下資源情況,將Madame Tussaud's 在線商業用戶體驗交互平臺分為兩大核心階段布建,分別為:EC solution以及SNS平臺,以此從國際站群品牌信息交互、票務及附屬商品在線交易交互體驗、自主社交平臺三大層面實現杜莎夫人蠟像館在線商業項目建設初衷,從而進一步增強杜莎夫人蠟像館的市場競爭力及品牌口碑。

  珍島解決方案

  作為中國領先的整合營銷及電子商務解決方案服務提供商,珍島營銷長期致力于電子商務行業應用的差異性研究,力求全面滿足中高端企業在電子商務實踐領域的創新和體驗。

  珍島電商,其業內領先的T-OBS(OnlineBusinessSolution)解決方案作為在突破企業探索電子商務創新領域業務拓展瓶頸有效的手段在默林集團(杜莎夫人)在線商業項目中實現三大創新

  創新點一:建立線上良好的用戶購票交易體驗和品牌傳播;

  創新點二:基于杜莎夫人國內良好的口碑和堅實的會員基礎,自建SNS平臺,為個人會員提供圍繞企業品牌建設為中心的社會化交互體系;

  創新點三:結合無線互聯趨勢,結合微信資源,構建微信商城以及獨立CRM會員系統,為未來大數據挖掘分析奠定良好根基。

  默林集團在線商業架構圖

  圖注:默林集團在線商業架構圖

  珍島電商認為有效的在線商業戰略正成為國內大型規模以上企業及集團企業贏得競爭優勢的重要手段,默林集團正是擁有這種管理思維創新的企業,所以在全球經濟一體化的過程中默林集團才會獲得如此快速的發展,并在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。

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