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Q4移動(dòng)營(yíng)銷三大建議與社交網(wǎng)絡(luò)三大變化_Trueland珍島

來(lái) 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時(shí)間:2011-11-29 10:20:18 點(diǎn)擊次數(shù):65001


    自從去年人們電子商務(wù)巨頭eBay發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的假日購(gòu)物現(xiàn)象:感恩節(jié)當(dāng)天下午的流量飆升。且不說(shuō)黑色星期五或網(wǎng)絡(luò)星期一,當(dāng)人們?cè)诔詵|西或看球賽的時(shí)候,商務(wù)活動(dòng)也同時(shí)進(jìn)行著。擁有整合網(wǎng)絡(luò)研究院的Trueland珍島對(duì)此也深有感觸,感恩節(jié)晚餐后的時(shí)光是假日購(gòu)物的波高峰,從傳統(tǒng)的“沙發(fā)商務(wù)”開始。


  許多沙發(fā)購(gòu)物者都是在手機(jī)上進(jìn)行。Paypal與益普索進(jìn)行的一項(xiàng)全國(guó)性研究發(fā)現(xiàn),46%的受訪者表示,他們計(jì)劃今年在移動(dòng)設(shè)備中進(jìn)行假期采購(gòu)。超過60%的移動(dòng)買家會(huì)在家進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物,而且35%的移動(dòng)購(gòu)物是自發(fā)的。


  根據(jù)廣告時(shí)代第四季度移動(dòng)營(yíng)銷報(bào)告,以下是為移動(dòng)商務(wù)制定的三種營(yíng)銷策略


  1、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化


  越來(lái)越多的消費(fèi)者通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)尋找零售品牌,而不是通過應(yīng)用程序。谷歌的研究表明,從2009年至2011年,通過手機(jī)進(jìn)行的查詢數(shù)量增長(zhǎng)了近三倍,而且還在繼續(xù)擴(kuò)大。在所有搜索行為中,移動(dòng)搜索占30%的比例。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)分析師認(rèn)為,這將是移動(dòng)商務(wù)的一個(gè)分水嶺。但是,盡管移動(dòng)搜索在不斷增長(zhǎng),谷歌大的廣告客戶中,還有79%沒有一個(gè)進(jìn)行過移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站。


  2、制定“掃描后走開”戰(zhàn)略


  有些消費(fèi)者會(huì)走進(jìn)商店準(zhǔn)備掃描商品的條形碼,并查看該商品在本地的零售可買性,然后再去別處購(gòu)買。那么,對(duì)于這類消費(fèi)者,零售商該做些什么呢?對(duì)于消費(fèi)者向店員顯示的產(chǎn)品價(jià)格,電子產(chǎn)品零售商Fry都會(huì)一一匹配。


  3、平板購(gòu)物的創(chuàng)新


  實(shí)踐證明,平板電腦是推動(dòng)“沙發(fā)商務(wù)”、將混亂的網(wǎng)站變成一個(gè)更直觀、用戶友好的購(gòu)物體驗(yàn)的原動(dòng)力。零售商應(yīng)該在該平臺(tái)上對(duì)應(yīng)用程序多下些功夫:與產(chǎn)品相關(guān)的漂亮圖片和有關(guān)生活方式的信息在該平臺(tái)上很有效,因?yàn)橄M(fèi)者都是根據(jù)自己的方式購(gòu)買。Target允許平板用戶直接拖動(dòng)產(chǎn)品至網(wǎng)上購(gòu)物車中。此外,零售商要做好準(zhǔn)備,允許平板電腦通過HTML5進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。


    而作為推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的又一大因素,Trueland珍島認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)的的垂直化、移動(dòng)化和電商化也是我們不可忽視的。


  社交網(wǎng)絡(luò)還處在飛速的發(fā)展期。從社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上看,大概經(jīng)歷了這樣二個(gè)階段:,它是一個(gè)什么樣的社會(huì)關(guān)系?它是一個(gè)什么樣的人群?第二,在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上是什么樣主流的應(yīng)用形式?三代的發(fā)展:代的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該說(shuō)是校園人群的交友;第二代的社交網(wǎng)絡(luò)是像我們這樣的白領(lǐng),白領(lǐng)的主要行為是社交游戲;第三代的社交網(wǎng)絡(luò)是在微博上面對(duì)名人和新聞事件的興趣。


  社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和突破。我們總結(jié)了這樣幾個(gè)方面:


  ,各種各樣的細(xì)分市場(chǎng)。因?yàn)樵谶^去的社交網(wǎng)絡(luò)都還是一個(gè)綜合性的,什么樣的信息都有,也可以理解為很雜亂。我覺得,下一代的社交網(wǎng)絡(luò)可能有的個(gè)特性是一些垂直的細(xì)分市場(chǎng),比如說(shuō)類似于像LinkedIn模式。


  第二,社交網(wǎng)絡(luò)在實(shí)用化方面的發(fā)揮。因?yàn)橹暗纳缃痪W(wǎng)絡(luò)總的來(lái)看還是在虛擬空間中的發(fā)揮,還是以?shī)蕵窞橹鳎覀冇X得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)


  從今年開始應(yīng)該有一個(gè)很大的變化,從過去十年的娛樂、游戲?yàn)橹鳎兂梢噪娮由虅?wù)為代表的實(shí)用化很快發(fā)展的十年,我們覺得社交網(wǎng)絡(luò)和這種實(shí)用化結(jié)合應(yīng)該會(huì)發(fā)揮非常大的作用。在現(xiàn)實(shí)生活中,人們的朋友在現(xiàn)實(shí)生活中我們的朋友圈對(duì)我們的工作、生活、學(xué)習(xí)都會(huì)發(fā)生非常大的幫助。記得有人說(shuō)過,開心網(wǎng)上朋友是用來(lái)玩兒的,我們希望今后能夠再加上一句“開心網(wǎng)上的朋友是來(lái)幫你的”。我們希望能把朋友對(duì)學(xué)習(xí)、生活和工作的幫助在社交網(wǎng)絡(luò)上得到一個(gè)更大的發(fā)揮。


  第三,下一代社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)是在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)方面。


  五年前、十年前我們說(shuō),傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化,現(xiàn)在我們覺得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)社交化。社交網(wǎng)絡(luò)還會(huì)有更大的創(chuàng)新出來(lái),保持高速發(fā)展。


    那么,對(duì)于未來(lái)急速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)用戶,不管是移動(dòng)營(yíng)銷還是社交網(wǎng)絡(luò)都將成為這一時(shí)代的閃光點(diǎn),熠熠生輝。并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,將發(fā)展為一個(gè)制高點(diǎn)。Trueland珍島將發(fā)揮企業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì),不斷推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)。

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