團購作為電子商務領域的一批黑馬昨日依舊如火如荼，在今年下半年卻不幸陷入瓶頸時期，甚至還面臨洗牌威脅，一路坎坷波折，電子商務領域有眾多的不可預計，這匹黑馬在互聯網這一低潮中又將何去何從？

    上市契機尚未成熟——團購黯然神傷
  

    今年初，資本旋風式進入，給團購網站的瘋狂擴張帶來了前所未有的契機；后又旋風式地走了，留下團購網站在原地“黯然神傷”。上市的愿景似乎在一夜之間失去的動力和方向。

    Trueland珍島信息運營中心相關信息資料顯示，團購網站上市未到佳時機。上市成為團購企業難以實現的一大愿景。對于明年的上市前景，行業似乎都未報過多希望，更有資料證明國內早一家團購網站滿座網也并不急于IPO，由于Facebook將于近期上市，而它的上市普遍被看做互聯網概念股浪潮過去的一個預示，更多團購企業考慮在明年下半年看看市場環境之后再決定是否啟動IPO。

    團購市場瞬息萬變——網購2012是否會柳暗花明

　　經歷了今年的爆發式增長，明年的團購行業將逐漸恢復到平穩發展和理性增長的新階段，將呈現健康、持續的增長。只要達到每家團購網站的月增長額會維持在15%-30%之間，這對于一個剛剛進入第3年的行業而言，是比較穩健的狀態。Trueland珍島電子商務營銷專家在詳細分析營銷市場之后認為，團購在經過了上半年的瘋狂發展和9月、10月的短暫下滑后，于年底恢復了些許平穩。不過對于明年的團購發展趨勢仍保持冷靜看法，預計明年的團購行業并不會延續平靜，也不會就此“柳暗花明”。

    從今年下半年開始，消費者可以明顯感受到市場的瞬息萬變，而這樣的變換將會持續，雖然千團大戰的混亂局面將終結，但行業前5名領先者之間的競爭仍會持續，團購行業優勝劣汰加劇，行業資源，將向真正具有持久競爭力的團購企業傾斜，形成很高的行業壁壘。

　　社交化與“O2O”模式有望成為團購企業發展模式

　　Trueland珍島營銷專家更看好社交化的發展趨勢，大量營銷數據和案例顯示社交化與“O2O”可能會成為明年團購模式的發展方向。

　　“O2O”是英文“ONLINE TO OFFLINE”的縮寫，可以理解為一種線上結合線下的電子商務模式。社交化在“O2O”的行業背景下，可簡單理解為消費者針對團購活動進行互動。比較普遍的社交化手段是微博營銷。目前，美團網、糯米網等不少團購網站也有團購評分等功能，并嘗試開拓社交化團購模式。團購與社交網絡、微博、LBS的廣泛融合，將使團購的發展變得更加豐富多彩，生命力更為旺盛。明年，團購的社交化、本地化和移動化等特性將得到進一步釋放。在“O2O”方面，團購還有很大發展空間。團購無疑屬于“O2O”。但團購只是“O2O”的冰山一角。本地生活服務業至今沒有一家獨大的企業，而且傳統互聯網企業在這個領域不占優勢。因此，生活服務業是一片巨大的藍海。　

　　團購洗牌——綜合型與細分領域團購網站優勢明顯

    消費者無法記住太多品牌——這一思維特性決定，每一個行業終只能存在為數不多的幾大知名品牌，團購行業也不例外。從今年下半年開始，團購行業正在進行一輪大洗牌。洗牌預計在明年上半年結束。洗牌過后，能在行業站穩腳跟的綜合類團購網站將不超過10家。洗牌結束后，終存活下來的團購企業會有5-10家。除了全國性綜合型團購網站，細分領域團購網站目前備受關注。

　　在美國，團購網站與商家的平均分成比例約為4：6，在中國市場則普遍為1：9，甚至更低。在經過今年的瘋狂競爭后，團購網站的毛利率被壓至5%-8%之間。對于明年團購網站的利潤，更多團購企業希望的是至少可以回到去年的水平，毛利率達到15%左右。對于團購企業這又將是一次巨大的競爭，談到明年的團購競爭，Trueland珍島電子商務專家與眾多行業專家的看法不謀而合，過去的兩年中，中國團購網站的競爭是在商務和執行層面上的競爭。明年，這種競爭將轉變為互聯網公司間的競爭，也就是技術層面上的競爭。在他們看來技術創新逐漸成為驅動團購行業高速增長的核心因素之一。

    團購發展之路坎坷不斷，作為進入國內市場僅僅兩年的新興業態，作為今年電子商務領域中的佼佼者，未來一年，團購能否真正走上平穩發展的道路，擺脫今年下半年遇到的瓶頸？團購企業之間的競爭是否可以通過技術創新，開拓更多的忠實客戶，把服務商家的基礎功能做得更扎實。Trueland珍島信息運營中心將繼續關注，更多團購前沿敬請關注Trueland珍島新資訊。