伴隨電子商務行業的發展趨勢，數字媒體已經被越來越多人所接受，作為互聯網品牌商，如何挖掘商機？Trueland珍島網絡運營專家分析數據顯示，女性成為數字媒體領先者的潛力很大，品牌商只要抓住領先者就抓住了商機的源泉。

    相關數據證明，有史以來，在電子商務發展迅猛的時代背景之下，女性從來沒有積極接觸數字媒體。然而，據研究報告顯示，積極參與社交網絡的女性比關注在線品牌的女性數量多81%，比分享美容產品的女性多85%，比分享網絡購物信息的女性多28%。研究還發現，發達國家的女性相對接觸互聯網的機會更多，并且普遍認為電腦、電話和智能手機可以讓生活更美好。在一般情況下，女性比男性更青睞使用移動設備，統計數據顯示使用移動設備的女性比男性數量多28%，平均每個月比男性多14%。

　　既然女性更青睞使用互聯網產品，那么互聯網品牌商如何把握女性客戶呢？

    【明確目標——尋找領先者】

　　從媒體策劃的角度來看，我們有一個很清晰的想法，我們知道需要做什么。我們知道女性做什么，在哪里可以找到她們。

　　數字廣告的消費者能否和媒體對接，取決于他們感知數字媒體的能力。據研究報告顯示，只有10%的女性相信手機上的文字廣告，14%的女性相信手機上的視頻廣告，相信網站廣告和社交網絡廣告的女性百分比同樣是14%。因此，女性有潛力作為數字媒體的領先者，因為她們完全相信廣告的存在可以優化她們的日常生活，但是這并不意味著她們相信數字媒體提供的所有信息。

　　既然女性如此信賴數字媒體廣告，那么可能有人會建議今后采取女性信任的廣告形式（電視廣告、新聞廣告、雜志廣告），所以將廣告資金從媒介資金中分離出來的做法，其實無可厚非。相反，還可能會創造一個新市場，消除在線和離線媒介之間的鴻溝，將兩者有效集合起來。

　　【巧妙的號召——媒介更換】

　　這些年來，單憑雜志廣告贏得消費者信賴的情況很少見，那是因為消費者沒有遇到類似Kraft Canada's Premium Plus公司的餅干雜志廣告。上個月，加拿大的室內裝潢和家庭生活雜志Style At Home入選受女性歡迎的雜志排行榜。Style At Home雜志中，一個形如兩個餅干的特級貼紙組成一碗湯的形象，用以說明秋天的烹飪方法，看起來餅干就像是食譜的一部分。“這就是你想做的湯”，廣告中推薦消費者瀏覽該品牌的網站。

　　通過雜志廣告吸引住消費者，然后接著推薦該品牌的網站，這種方式自然而言，成為一種“巧妙的號召”，實現了從印刷媒介到在線媒介的轉換，因此很容易贏得消費者的信任。根據報告顯示，32％的女性信賴品牌網站，品牌網站成為僅次于朋友介紹的第二個值得信賴的信息源。其實贏得消費者的信任并不容易，尤其是當消費者對廣告中傳播的內容不感興趣的時候。所以，一個有創意的雜志廣告是多么重要啊！廣告商必須要有這樣一種信心——讓女性喜歡印刷雜志廣告，并通過印刷媒介廣告逐步占領網絡廣告的領地。

　　【完美結合——商業和移動應用程序】

　　電視節目里，皮爾斯伯瑞為女性消費者展示了可口的黃金焙烤食品。這個演示成功引導消費者運用Shazam（音樂雷達）獲得更多的品牌食譜。

　　除了吸引那些善于運用設備的消費者（他們可能會在看電視時隨時隨地帶著自己的手機，并熟練地使用Shazam應用程序），皮爾斯伯瑞也成功地增加了電視廣告的互動性，吸引了其他消費者（不善于運用設備的消費者）的眼球。節目中提示消費者可以保存手機中的食譜，方便以后在超市里準確找到食譜中的配料。這個節目具備了電視廣告贏家的所有素質：確定了目標消費者對移動媒體的依賴，同時在電視中傳播她們感興趣的廣告信息。

　　為了讓消費者熟知品牌并有效引導消費者的購買欲，Trueland珍島網絡運營專家認為，必須熟悉“線上”和“線下”的所有廣告形式，終達到通過媒介讓消費者信任自己品牌的目的，而針對數字媒體的領先者應該是互聯網品牌商先要抓住的一把開啟商機的金鑰匙。