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2012數(shù)字營銷策略分享_Trueland珍島

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時(shí)間:2011-12-30 17:27:24 點(diǎn)擊次數(shù):64889


    2011即將成為歷史,我們將迎來全新的2012。Trueland珍島數(shù)字營銷專家對2012年必備廣告策略做了詳細(xì)的透析,這些策略目標(biāo)直擊數(shù)字營銷2012發(fā)展方向。


     【實(shí)行】實(shí)行廣告交易,提升品牌辨識(shí)度


  2011年,我們已經(jīng)看到每種廣告活動(dòng)中,媒體購買公司幾乎都納入了廣告交易。大品牌的大交易,雖然比一般的網(wǎng)絡(luò)工作繁雜得多,但是在這個(gè)過程中可以增加品牌的辨識(shí)度。在廣告交易中,實(shí)時(shí)競價(jià)的好處就是你當(dāng)場可以得知市場利率,并且還能獲得現(xiàn)有媒體購買力范圍之內(nèi)的另一個(gè)選擇。


  【加入】加入谷歌媒體廣告,提升廣告點(diǎn)擊率


  為什么放映搜索引擎的廣告預(yù)告片時(shí), 需要限制顯示文本廣告的付費(fèi)搜索呢?其實(shí),這是一種保障新產(chǎn)品不偏離搜索領(lǐng)域的有效方法。這種方法不同于Google AdWords的運(yùn)行模式,Google AdWords可以依托谷歌搜索引擎,根據(jù)費(fèi)用的不同自動(dòng)實(shí)現(xiàn)購買搜索過程,而不用通過廣告商設(shè)定關(guān)鍵詞。到目前為止,這種形式主要被用于娛樂公司。其實(shí),谷歌推廣自己搜索廣告的時(shí)候,對廣告商也是有利的,因?yàn)閺V告商的視頻廣告點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)增加。


  【效仿】效仿YouTube,實(shí)現(xiàn)品牌雙重目標(biāo)


  視頻分享之王YouTube的品牌內(nèi)容頻道,就是趁用戶在線交談時(shí),通過視頻向他們推銷產(chǎn)品。這種廣告策略是由YouTube的特殊屬性決定的,一方面它可以是一個(gè)視頻播放器,另一方面用戶可以通過YouTube進(jìn)行在線交流,這兩種屬性有利于品牌實(shí)現(xiàn)雙重目標(biāo)。


  YouTube還吸引用戶上傳自己制作的內(nèi)容,并加深他們對品牌的熱愛。許多廣告商,諸如Disney(迪斯尼)、Swiffer(速易潔)、Victoria's Secret(維多利亞的秘密)、Walmart(沃爾瑪)和Pepto-Bismol(佩托比斯摩)都在積極維護(hù)他們的YouTube頻道。沃爾瑪目前正在他們的YouTube頻道上,推廣“12天的禮物”活動(dòng),佩托比斯摩公司在YouTube頻道上更新了季節(jié)性的宣傳片“假期盡情的吃吧、喝吧”。


  【提供】提供購買和收藏服務(wù),提升廣告點(diǎn)擊率


  假如你公司的移動(dòng)廣告還不能提供購買服務(wù),這對公司的發(fā)展是非常不利的。研究表明,消費(fèi)者愿意并準(zhǔn)備通過智能手機(jī)來購買移動(dòng)廣告,所以將購買功能納入自己的移動(dòng)應(yīng)用程序,并鼓勵(lì)消費(fèi)者通過收藏移動(dòng)廣告點(diǎn)擊購買是公司的明智之舉。


  下一步策略就是二維碼的應(yīng)用。相關(guān)研究表明,超過50%的智能手機(jī)用戶可以辨認(rèn)二維碼。隨著越來越多的品牌開始采用二維碼,二維碼的制作應(yīng)該越來越清晰,并放在廣告顯眼的地方。Insight Express研究表明,一些用戶已經(jīng)可以熟練使用二維碼,在商店購買時(shí)掃描二維碼以辨真假。


  提供廣告收藏服務(wù)的目的就是讓消費(fèi)者可以在他們方便的時(shí)候重新訪問。通過AdKeeper之類的平臺(tái),品牌可以成功提高參與率。一旦用戶收藏了網(wǎng)絡(luò)廣告,那么點(diǎn)擊率至少可以達(dá)到5%,只需要將廣告公司的代碼顯示在顯示廣告中就可以實(shí)現(xiàn)。收藏廣告可能需要一定的時(shí)間,但是同時(shí),用戶不必立即離開他們起初發(fā)現(xiàn)廣告的頁面,就可以與品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。2012年,這個(gè)簡單的點(diǎn)綴值得一試。


    不要認(rèn)為2012離我們還很遙遠(yuǎn),對于數(shù)字營銷行業(yè)的工作者,搶占先機(jī)就是獲得大的優(yōu)勢,2012網(wǎng)絡(luò)廣告投放和設(shè)計(jì)策略,Trueland珍島數(shù)字營銷專家提醒各同行記住四點(diǎn):實(shí)行、加入、效仿和提供,為您的數(shù)字營銷工作增添色彩。

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