1月5日下午，由中國(guó)大的圖片分享網(wǎng)站——全景舉辦的“發(fā)現(xiàn)新視覺”私享會(huì)在杭州順利舉辦，來自廣告、傳媒及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的多位大咖齊聚共享，互通創(chuàng)意理念。珍島集團(tuán)副總裁王博(Bred)受邀與會(huì)，并結(jié)合珍島集團(tuán)的數(shù)字創(chuàng)意案例向在座嘉賓分享了“數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意延伸”。

　　傳統(tǒng)邏輯的創(chuàng)意是什么?

　　廣告發(fā)展經(jīng)歷了從所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的階段，“創(chuàng)意”一詞如今已是我國(guó)廣告界流行的常用詞。而廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程?！耙郧?，我們?？吹降膹V告創(chuàng)意大多體現(xiàn)在平面廣告、戶外廣告、裝置廣告和相關(guān)工業(yè)設(shè)計(jì)上，如今，數(shù)字營(yíng)銷界的廣告創(chuàng)意也玩得風(fēng)生水起，” Bred向在座嘉賓展示了傳統(tǒng)思維上的廣告創(chuàng)意案例，讓大家對(duì)“創(chuàng)意”有了更生動(dòng)形象化的認(rèn)識(shí)。

　　數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意怎么玩?

　　“媒介即人的延伸，任何能夠以數(shù)字化形式進(jìn)行傳播交互的介質(zhì)，都是數(shù)字媒介。”Bred表示，數(shù)字時(shí)代也是眾媒時(shí)代，好創(chuàng)意即是媒介的延伸。一個(gè)好的創(chuàng)意與其對(duì)目標(biāo)受眾群體產(chǎn)生的注意力和參與度息息相關(guān)。隨著數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展，廣告的傳播形式也逐漸多元化。珍島集團(tuán)曾利用借勢(shì)營(yíng)銷，率先抓住“冰桶挑戰(zhàn)”熱點(diǎn)，幫助合作商——中國(guó)平安集團(tuán)旗下“陸金所”打造了中國(guó)冰桶挑戰(zhàn)規(guī)模No.1，有效提升了品牌影響力。無(wú)獨(dú)有偶，珍島策劃的“跨界合作”創(chuàng)意在“HeHa APP&光明牛奶”案例中助其品牌實(shí)現(xiàn)了高度曝光。HeHa運(yùn)動(dòng)APP攜手光明都市菜園，借助上海知名品牌“光明”策劃了“步行換牛奶”活動(dòng)，利用社會(huì)化媒體高效傳播，結(jié)合珍島臻優(yōu)DSP平臺(tái)甄選重點(diǎn)媒體投放廣告，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引起極大的社會(huì)效應(yīng)。活動(dòng)期間，HeHa在上海地區(qū)用戶下載量達(dá)到8萬(wàn)，大大超出品牌方預(yù)期效果。本次“創(chuàng)意”有效幫助光明都市菜園擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)也助推HeHa運(yùn)動(dòng)APP的普及，實(shí)現(xiàn)雙贏。該案例也因其“創(chuàng)意”效果在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)得到廣泛認(rèn)可。

　　“好的廣告創(chuàng)意會(huì)在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)良好而深刻的品牌形象，從而使消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)會(huì)特別關(guān)注甚至優(yōu)先選擇自己的品牌……”未來，珍島集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮“創(chuàng)意+技術(shù)”優(yōu)勢(shì)，為更多企業(yè)提供高效的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。