無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中還是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，每天都會(huì)有新事物出現(xiàn)，每個(gè)時(shí)刻都會(huì)有不同的事物發(fā)生變化，但不變的事物也存在很多，數(shù)字廣告投放就是其中之一，跟隨Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家的步伐一起走進(jìn)那些不變卻一直很重要的數(shù)字廣告投放神秘空間。

    原則：新媒介利潤(rùn)研究先行

    到達(dá)率和頻率是考察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否成功的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)提供給客戶的利潤(rùn)形式也十分重要。在媒介規(guī)劃軟件出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員需要花費(fèi)很多時(shí)間來(lái)尋找能為預(yù)期客戶帶來(lái)利潤(rùn)的資源。制定與潛在媒體伙伴的合作計(jì)劃，就是選擇一個(gè)站點(diǎn)，使其通過(guò)受眾有效地與客戶的品牌對(duì)接，同時(shí)也需要探索重新使用現(xiàn)有廣告的方法，節(jié)省預(yù)算的全新廣告形式，以及評(píng)估從未有過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)值等。

    雖然獲得信息更加方便了，但是智能化技術(shù)并不能滿足傳統(tǒng)的需求。買(mǎi)家和規(guī)劃者還是應(yīng)該始終對(duì)網(wǎng)站的建立、收購(gòu)和兼并，廣告大小和格式的有效數(shù)據(jù)，以及到達(dá)目標(biāo)受眾的新方法保持高度的關(guān)注。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)信息雜亂無(wú)章，買(mǎi)家和規(guī)劃者必須有針對(duì)性的關(guān)注有用的領(lǐng)域，才能取得成功。

    第二原則：廣告交流提升是關(guān)鍵

    廣告交流能夠?yàn)閺V告投放提供便利，不需要銷售代表就能實(shí)現(xiàn)。投放廣告的數(shù)字化方式也已經(jīng)成型，即運(yùn)用技術(shù)滿足需求。但是，如果人為因素并不重要，為什么廣告交流列表還需要將“高品質(zhì)的客戶服務(wù)”作為價(jià)值主張？究竟哪類廣告適合全自動(dòng)交流？

    廣告交流對(duì)消費(fèi)者大的影響是，促使他們接觸那些在線媒介推廣的產(chǎn)品。這是廣告商與在線媒介商共同努力的結(jié)果，也是你和你的銷售代表一直希望達(dá)成的目標(biāo)，假如你們不清楚相互的需求，這個(gè)目標(biāo)就不能實(shí)現(xiàn)。然而，我們不可能完全不清楚彼此的需求，就算不清楚需求，我們還可以假定，即使不知道在線出版空間，依然可以取得成功。

    第三原則：目標(biāo)客戶價(jià)值分析是核心

    廣告投放時(shí)，必須為目標(biāo)客戶提供一定的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值，無(wú)論是在網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)或其他位置，比如時(shí)間、天氣等。如果營(yíng)銷商想保持自己的信息、廣告形式深受歡迎，就必須銘記購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)性。比起其他媒介購(gòu)買(mǎi)和規(guī)劃原則，相關(guān)性已經(jīng)是而且將永遠(yuǎn)具有不可比擬的地位。沒(méi)有它，消費(fèi)者也就沒(méi)有必要記得某個(gè)廣告、關(guān)注某個(gè)品牌或采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。過(guò)去，相關(guān)性原則主要應(yīng)用于搜索營(yíng)銷，因?yàn)橹挥袃?nèi)容相關(guān)，搜索營(yíng)銷才能滿足需求和履行承諾。

    新技術(shù)的出現(xiàn)使得搜索服務(wù)更用戶化，營(yíng)銷商可以根據(jù)客戶的興趣以及搜索歷史，為客戶定制服務(wù)，相關(guān)性原則的價(jià)值也因此而增加。這種技術(shù)依然存在，但是保證性有所下降，因?yàn)橘I(mǎi)家也開(kāi)始參與到其中。我們必須記住，現(xiàn)階段除了雇傭行為，內(nèi)容定位、DSP以及為受眾群體定制的服務(wù)，買(mǎi)家都已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上交換對(duì)出版內(nèi)容的意見(jiàn)，而不是純粹交流廣告。

    21世紀(jì)初，移動(dòng)營(yíng)銷處于起步階段，博客在很大程度上還是一個(gè)陌生的概念、一個(gè)奇特的名字，視頻廣告也剛剛開(kāi)始大步發(fā)展。對(duì)于那個(gè)時(shí)候來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在運(yùn)用的技術(shù)、工具就是一種幻想。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家后總結(jié)數(shù)字廣告投放的以上三個(gè)原則卻是一直沒(méi)有發(fā)生變化，并且將會(huì)越來(lái)越重要。