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珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

來 源:http://m.cqzzjj.com/ 發布時間:2017-05-18 10:05:06 點擊次數:65005

     5月17日,品牌廣告界知名機構IAI國際廣告獎主辦的“2017 IAI國際創享節暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典”在北京中國傳媒大學完美落幕。珍島集團為平安租賃量身打造的經典案例——“父愛郵局已開,‘爸’氣說出你的愛”榮獲第17屆IAI國際創享節品牌內容植入類銅獎。

珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

  IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會主辦,IAI國際廣告研究所協辦、中央電視臺廣告經營管理中心戰略支持。2017 IAI頒獎盛典,由中央電視臺知名主持人李思思、一倫主持。與會品牌包括網易、鳳凰網、百度、微博、搜狗、愛奇藝、一點資訊、芒果TV、滴滴出行、小米、花印、來伊份等眾多知名品牌。此次創享節無疑是2017年營銷界的一大盛世。

  作為參賽公司,珍島集團送選的——“父愛郵局已開,‘爸’氣說出你的愛”案例榮獲第17屆IAI國際創享節品牌內容植入類銅獎,這已不是本案例次獲獎。珍島團隊是如何構思出父愛郵局已開,‘爸’氣說出你的愛”案例呢?讓我們一起回顧一下。

珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

  “父愛郵局已開,‘爸’氣說出你的愛”傳播案例

  品牌內容植入類銅獎

  在親情中,子女與父親之間的感情,不像與母親之間的感情那樣易于表露,它總是深沉或無聲的,每個人對自己的父親雖然都有滿滿的愛, 但是平時卻羞于表達,感情需要出口,有愛需要表達。

  營銷策略:

  1、借助父親節話題熱點,以情感營銷切入公司員工及粉絲心智,推出“父愛郵政局”活動;

  2、遞進式營銷,借助于活動環節遞進設置,調動受眾主動參與到活動中并成為活動內容創造者和傳播者。

  階段

  上線父親節“牛催淚師”活動,以情感營造,調動粉絲參與熱情并分享自己的親情故事,并根據用戶的故事,制作了兩套不同風格的父親節主題明信片;

  風格1

珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

  風格2

珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

  第二階段

  展示父親節粉絲UGC主題明信片,配套上線活動H5頁面,征集粉絲“爸”氣祝福;

珍島“父愛微營銷”榮膺第17屆IAI國際創享節大獎

  第三階段

  手工書寫每一份來自用戶的父親節祝福,攜手郵政EMS,在節前一周就開始了幸福傳遞,EMS為該活動打造親情投遞綠色通道,確保每一份祝福都能在父親節前按時送達,讓平安租賃架起兩代人之間的情感橋梁,用明信片勾起那份屬于父子/女之間共同的美好回憶,再一次創造了受眾與父親之間新的溫情記憶。

  在父親節這一天,所有的感情與愛找到表達的出口,在這一天,我們可以盡情回憶父愛的瞬間,向父親表達自己的愛,用筆寫下對父親真摯的感情,給父親郵遞去自己的愛與祝福,讓明信片與文字永遠記錄下我們與父親之間深深的愛。

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