4月27日，2018第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行 。珍島集團(tuán)此前報(bào)送參評(píng)的【思創(chuàng)吉寶2018許愿星球3D互動(dòng)體驗(yàn)H5】微信營(yíng)銷案例，從近百件入圍作品中脫穎而出，摘得“移動(dòng)營(yíng)銷類”銅獎(jiǎng)。

　　金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，成立至今得到了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等各大數(shù)字營(yíng)銷公司、廣告主及媒體的廣泛支持與參與，共同見證數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。2015年，金鼠標(biāo)與韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)、美國(guó)莫比廣告獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　本屆金鼠標(biāo)大賽入圍上千件作品，無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上，均大幅超越往屆。參賽公司突破300家，創(chuàng)歷史之，其中80多家為首次參賽，大多聚焦于技術(shù)、創(chuàng)意、整合、娛樂等方面的服務(wù)，涉及品牌廣告主600余家，同比增長(zhǎng)21%，新增的競(jìng)賽類別 “視頻創(chuàng)新營(yíng)銷類”和“公益營(yíng)銷類”報(bào)名案例超過100件，數(shù)字的背后凸顯了百花齊放的營(yíng)銷業(yè)態(tài)。

　　本次珍島報(bào)送的思創(chuàng)吉寶微信營(yíng)銷案例經(jīng)過200余位專家的評(píng)審以及網(wǎng)友投票，在市場(chǎng)背景、營(yíng)銷目標(biāo)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營(yíng)銷效果等多個(gè)維度贏得了專家的一致認(rèn)可， 獲得了“移動(dòng)營(yíng)銷類”銅獎(jiǎng)。

　思創(chuàng)吉寶2018許愿星球3D互動(dòng)體驗(yàn)H5的創(chuàng)意是以新加坡吉寶置業(yè)“思無(wú)限，創(chuàng)非凡”的品牌理念及可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)綠色建筑的愿景為出發(fā)點(diǎn)，將浩瀚無(wú)垠的宇宙及神秘的星球巧妙結(jié)合來(lái)體現(xiàn)品牌精神與營(yíng)銷熱點(diǎn)，通過極具感觀體驗(yàn)度的三維互動(dòng)H5，征集用戶對(duì)未來(lái)無(wú)限可能的美好期許，同時(shí)引發(fā)人們對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展綠色星球的關(guān)注，從而將吉寶置業(yè)的品牌形象烘托出來(lái)。該案例是珍島創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在2017年為客戶年終品牌形象傳播定制打磨的移動(dòng)營(yíng)銷campaign，一經(jīng)投放便引發(fā)了超乎預(yù)期的病毒傳播效應(yīng)，在短短一周時(shí)間便覆蓋超過30w微信用戶，獲得了良好的傳播效果。我們將此次微信營(yíng)銷案例的成功，歸結(jié)為三大方面：

1、3D互動(dòng)，強(qiáng)化交互式體驗(yàn)：星系即關(guān)系，玩家和朋友在同一個(gè)星系做鄰居，360°旋轉(zhuǎn)查看朋友們?cè)S下的愿望，用創(chuàng)新的3D互動(dòng)技術(shù)引發(fā)受眾沉浸體驗(yàn)&思考。

2、原創(chuàng)KOL深度植入：創(chuàng)意生活類頭部原創(chuàng)KOL植入2018許愿話題，聚勢(shì)引發(fā)元旦熱點(diǎn)，引爆H5流量。

3、走心大獎(jiǎng)，吸引互動(dòng)：GOPRO/大疆無(wú)人機(jī)/太空望遠(yuǎn)鏡等科技產(chǎn)品大獎(jiǎng)，號(hào)召用戶用不同的視角看世界，刺激受眾參與，點(diǎn)燃H5體驗(yàn)互動(dòng)熱情。

　　整個(gè)活動(dòng)期間，該愿望星球H5 PV達(dá)到 178.5萬(wàn)、UV 38萬(wàn)，有效許愿數(shù)量高達(dá)5w+，用戶互動(dòng)次數(shù)高達(dá)50w，平均瀏覽時(shí)間超過2分鐘。終，整個(gè)活動(dòng)為思創(chuàng)吉寶帶來(lái)3.8w的粉絲增長(zhǎng)，超額完成了預(yù)估的KPI。本次活動(dòng)，不僅在沉浸式體驗(yàn)中讓用戶充分領(lǐng)略到吉寶“思無(wú)限 創(chuàng)非凡”的品牌魅力，更讓用戶進(jìn)一步思考自己與環(huán)境和朋友之間的關(guān)系。

　　珍島集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持自己的優(yōu)良作風(fēng)和行業(yè)口碑，審時(shí)度勢(shì)，積極順應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)界新生態(tài)，在包容進(jìn)取中探尋數(shù)字營(yíng)銷的奇妙之境，努力成為駕馭商業(yè)市場(chǎng)的“頭號(hào)玩家”。