“2013中國有價值品牌”日前在法國巴黎揭曉。意料之中的是海爾以992.29億(人民幣)的品牌價值再次奪冠，這也是其連續第12年位居榜首。“二當家”的交椅被國美以716.02億坐穩，探花則被五糧液701.58億收入囊中，汽車684.19億、美的653.36億、TCL639.16億位居四、五、六名。與全球金融危機下的經濟衰退和各國都在努力使經濟復蘇的情況相反，數據中的前百位中國品牌以年均21%的速度增長，彰顯企業實力的同時也顯示著中國品牌依然處在強者恒強的整合發展上升階段。


　　珍島營銷強調，近幾年，品牌價值在逐漸被更多的企業，甚至是國家所提及、重視，更多的人認識到了品牌的魅力和所能帶來的直接、間接的經濟效應。大數據信息化時代，信息的迅捷性每個人都耳濡目染，數據的爆棚充斥著生活，受眾的注意力不易集中，容易受到外界各種因素的誘惑和影響。所以在品牌營銷的過程中，奇思妙想、特點鮮明、風格獨特等被常常提及和運用到實踐之中。例如屆中國好聲音吳莫愁就成功的打造了屬于其的專屬“吳氏品牌效應”，作為一個長相良好的女生卻用其自身行動詮釋著一種打破常規的“特殊美學”，一種將自己的扮相丑化夸張化的路數。但其強大明確的辨識度，產生了大量好壞各異的標簽，親身嘗試著不同的創造，讓人次看到會驚訝、會別扭;第二次聽會覺得神奇;第三次聽會覺得還不錯;第四次聽時會想“還可以怎么唱”?充滿著期待。這就是新時代特色品牌效應的一個簡單的實例，像這樣的還有很多。

　　珍島營銷認為網絡時代為企業品牌的發展、推廣提供了廣闊的空間和發展潛力、全新的傳播形式、各種成功或失敗的可能，它已經成為品牌口碑傳播的前沿陣地。品牌作為企業產品競爭的終形態，有四大基本要素不容忽視。

　　定位明確清晰，質量有保證

　　產品質量的高低直接決定其受眾對品牌產品的忠誠度和遺棄率，直接產生著口碑效應，這是一個長遠而持久的工作。特別是如今這個信息高速的時代，這點尤為明顯。例如醫藥行業，如果一家老字號生產的品牌產品服用后導致受眾生病住院或是延伸型損害，那么其一經曝光，無論其信息源正確率高低與否，都會對相關產品直接產生影響，導致銷量下降。

　　市場定位則是企業整個市場營銷的靈魂，品牌功能與消費者的心理連接起來，就能將品牌定位的信息明確、清晰的傳達給消費者。市場定位是企業對自身絕對全面的定位后針對現有產品的創造性思維活動，是對已有或是潛在消費者的心理采取的行動，是品牌營銷的關鍵環節。

　　誠信至上、個性鮮明

　　縱觀古今中外，但凡長久的品牌都具有一個共同的特點，就是誠信和個性鮮明。虛假、夸大是能吸引眼球，特別是在網絡時代，爆點圖片、強烈震撼的標題往往能讓受眾點擊瀏覽，但是點擊或使用后的一次次期待落空會使得受眾失去對于產品的信任，“長久“?就會是一件遙不可及的目標。珍島營銷建議企業在品牌營銷中要以適度為原則，以誠信為依托充分展示企業的個性。

　　巧妙傳播、樹立招牌

　　同質化是快速信息消費市場的特點之一，往往創新、創意一經發布，很快就會有各種模仿、山寨甚至是升級版本的產生。在激烈的市場競爭中，唯有巧妙傳播、招牌產品能夠創造出差異化品牌優勢。品牌是把企業的信譽、文化、質量等重要信息凝煉濃縮的一個代表式符號，強勢品牌往往低投入高回報，所帶來的利潤多倍超出市場平均水平。品牌是衡量企業及其產品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業的核心競爭力。經濟全球一體化，市場競爭，取決于品牌競爭。

　　新聞宣傳策略與公關

　　新聞宣傳策略與公關能力對樹立企業品牌形象和建設品牌美譽度都非常重要，宣傳策略常被應用的手法有事件營銷和關系營銷。海爾創業初期，產品出現質量問題，受到受眾的炮轟，海爾就隨事件的發展炮制出了一起“自己砸自己冰箱新聞事件”。過程中，海爾損失的是為數不多的冰箱，但在新聞傳播的幫助下，不但為海爾產品造勢還為海爾贏得了受眾的信任和良好的大眾形象口碑。如果當時的海爾沒有良好的宣傳策略和強力的公關執行能力和魄力，那么具有質量問題的海爾品牌能有今天登頂國內有價值品牌的機會嗎?

　　珍島營銷建議想要或是已經開始品牌營銷建設的企業，一定要注意以上四點，堅持循序漸進，采用適合自己符合實際的方式方法，穩抓穩打的同時抓住每一次可以創新突破的機會，只有這樣才是一個品牌乃至一家企業長久生命力的基礎。