全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
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Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)采編部獲悉:我國新一代移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度非??臁R苿踊ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是桌面互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的10倍,且5年左右就能實現(xiàn)這樣的水平。這對于移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展而言,將成為一個重要的突破口,且就目前而言,互聯(lián)商機魅力實不可擋。
目前,隨時隨地用手機聊QQ、發(fā)微博,已成為很多人的生活方式,也成就了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
移動互聯(lián)蘊藏巨大商機
簡單地說,所謂桌面互聯(lián)網(wǎng)就是用PC、用上網(wǎng)本上網(wǎng)的形式,移動互聯(lián)網(wǎng)則是大家拿著手機或iPad,用手指來上網(wǎng)的形式。
目前,隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器、車載導(dǎo)航等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛應(yīng)用,以及終端價格的持續(xù)走低,用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)終端的數(shù)量不斷增加。
從上世紀(jì)60年代出現(xiàn)大型機,80年代出現(xiàn)小型機,90年代出現(xiàn)移動電話,2000年開啟了桌面互聯(lián)網(wǎng)的時代,2010年出現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng),這是IT領(lǐng)域大的發(fā)展階段。
據(jù)相關(guān)人士介紹,每個階段的用戶數(shù)量也有著很大不同——大型機時代的用戶有100萬臺左右,小型機時代達到了1000萬臺,1990年之后的個人電腦超過1億臺,2000年之后全球超過10億互聯(lián)網(wǎng)用戶,2010年以后的移動互聯(lián)網(wǎng),行業(yè)認(rèn)為將會超過1000億臺的設(shè)備。
日本可以稱得上是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展好的國家之一。
據(jù)了解,日本移動運營商提供的主要移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括移動搜索、移動音樂、移動社交網(wǎng)、移動支付應(yīng)用、移動電視、基于位置的服務(wù)和移動廣告等。僅從2007年的數(shù)字來看,該國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40%的份額。除了數(shù)據(jù)接入費和廣告費之外,來自移動內(nèi)容和移動商務(wù)的收入超過10億美元。
數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶仍保持較高增速,至2012年有望突破6億元,超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。此外,2010年中國國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到637億元,較2009年上漲64.2%。
盈利模式亟待突破
因為有龐大的用戶,中國移動互聯(lián)市場正吸引著全世界的目光。
不久前,蘋果新任CEO庫克曾提到,蘋果在中國上海的零售店開張后的首個周末就有10萬客流量,而在美國洛杉磯的店開一個月才有10萬。
Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)研究師分析指出,迄今,全球移動通信用戶已超過50億,互聯(lián)網(wǎng)用戶超過20億,比十年前的數(shù)字增長近10倍。從移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來看,無論是運營商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)還是終端產(chǎn)品,未來都蘊藏著巨大的創(chuàng)業(yè)、投資機會。此外,手機搜索、手機殺毒、圖片處理軟件、導(dǎo)航軟件、移動數(shù)字閱讀平臺、移動資訊門戶網(wǎng)站、微博、手機游戲、手機音樂以及視頻網(wǎng)站、移動電子商務(wù)平臺等應(yīng)用軟件領(lǐng)域,都蘊藏著巨大商機。
然而,專家們也坦言,當(dāng)下的全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代,經(jīng)過長時間的技術(shù)儲備、布局和資本整合,已基本形成了蘋果、安卓和微軟“三國演義”的局面,而中國,還只是“戰(zhàn)場”,并不是廝殺的“主角”。目前,中國在此領(lǐng)域,依然未能擺脫桌面互聯(lián)網(wǎng)時代“山寨”的陰影。
現(xiàn)在在中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)慢慢跟PC互聯(lián)網(wǎng)用戶靠近。但是盈利模式還沒有,要實現(xiàn)真正的盈利還差很遠(yuǎn)。
因此,必須找到移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)之間重要的差別。此外,從支付領(lǐng)域而言,目前大的問題就是安全。很多人常常遇到QQ的賬號被盜走,怎樣確保網(wǎng)上支付的安全?此外,手機上的廣告和PC上的廣告相比更個性化,你提供的信息必須精準(zhǔn),這就需要掌握很多用戶信息。但是,隱私保護問題怎么解決?
安全問題備受關(guān)注
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,安全事件頻發(fā)——
年初,一條惡意短信偽裝成中國移動客服,以升級手機漏洞補丁為名誘導(dǎo)用戶下載惡意吸費軟件,短信內(nèi)容指向“http://1oo86.net”的網(wǎng)站,其中域名使用了極易混淆的大寫字母“O”來冒充數(shù)字“0”。該鏈接指向的惡意程序是APK格式,專門攻擊Android平臺的智能手機。
更有在SNS網(wǎng)站、博客和微博上引來許多網(wǎng)民“圍觀”的各種爆炸性新聞,據(jù)監(jiān)測,貼出的“下載鏈接”,高達九成帶病毒。一旦中毒,會導(dǎo)致用戶個人信息、網(wǎng)游、網(wǎng)銀密碼被盜,被黑客完全控制。
然這僅是移動互聯(lián)網(wǎng)安全的冰山一角。
移動病毒正在加速演變且數(shù)量呈幾何級數(shù)增長,典型病毒包括基于iPhone平臺的病毒Eeki,進行蠕蟲惡意傳播,修改主屏圖;基于Symbian平臺的病毒Zitmo.A!tr,攔截轉(zhuǎn)移銀行交易;基于Java平臺的病毒Java/Gosms,惡意發(fā)送短信信息;基于Android平臺的病毒Fake10086.A!tr,攔截10086短信。
安全問題成為制約移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突出瓶頸,已是全球共識。在運營商時代,運營商們需要更多的思考,安全理念應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)安全市場從側(cè)重于鏈接安全,到對內(nèi)容和應(yīng)用進行把關(guān)。加強運營商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的安全建設(shè),保障用戶終端基礎(chǔ),將是全球移動網(wǎng)絡(luò)安全的發(fā)展趨勢。
Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家后強調(diào),面對移動互聯(lián)的巨大商機誘惑,我們可以“淪陷”,但是不可忽視其中的安全問題。為客戶服務(wù)我們必須從細(xì)節(jié)著手,因為每一個失誤都有可能讓我們錯失“整片森林”的可能。
全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
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查看詳情一文讀懂!如何通過增長營銷平臺GMA提升營銷效率和效果?
你的企業(yè)營銷成本高嗎?舉辦一場市場活動需要多少人力和時間?營銷投放的ROI有多高?私域流量運營創(chuàng)造了多少業(yè)績?當(dāng)我們開始反思這些問題時,會發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷的市場環(huán)境中,營銷增長變得越來越難,但是,在原來的營銷路徑和模式上已經(jīng)沒有太多可優(yōu)化的空間。這個時候,怎么同時做到“圍繞用戶、提高效率、降低成本”,成為了營銷新技術(shù)的目標(biāo),也正是營銷自動化的目標(biāo)。
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數(shù)智化時代,消費者需求從大眾化向個性化發(fā)展,受眾注意力是碎片化的。而傳統(tǒng)廣告以品牌傳播為基礎(chǔ),以知名度和美譽度為考評標(biāo)準(zhǔn),營銷手段受到技術(shù)限制,對于效果的把控和衡量不足,無法提高投資回報率。
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在當(dāng)下的市場環(huán)境下,品牌要想找到新的增長機會,就必須和消費者建立直接的聯(lián)系,更要充分利用「數(shù)據(jù)智能」來做“聰明”的用戶運營。這也是為什么很多消費品提出「DTC」,汽車品牌提出「用戶體驗」,甚至探索直銷模式,眾多零售品牌提出「會員制」。
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在華為云主辦的人工智能創(chuàng)新論壇上,Marketingforce邁富時副總裁張蓬發(fā)表了主題為《大消費行業(yè) AI新質(zhì)營銷力》的分享。他深入探討了AI技術(shù)如何為大消費行業(yè)重塑生產(chǎn)力,并分享了Marketingforce通過創(chuàng)新的Tforce大模型為企業(yè)提供新質(zhì)營銷力的實踐經(jīng)驗。
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「 AI 將如何重塑你的未來?」這是當(dāng)下很多企業(yè)都在思考的問題。AI的應(yīng)用,為SaaS領(lǐng)域的發(fā)展掀起一股東風(fēng),打造AI賦能的企業(yè)級軟件,成為了讓公司和客戶共贏的目標(biāo)。具備Tforce營銷大模型優(yōu)勢的Marketingforce,把AI生產(chǎn)力和更廣闊的增長潛力帶到了各行各業(yè)面前。
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