2016年6月30日，第四屆 TopDigital 創新發布盛典暨創新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。作為亞洲知名的TMT行業盛會，TopDigital創新發布盛典是各大品牌主、大型代理機構和主流媒體們進行創新成果發布的重要平臺，盛典吸引了來自全球各地1000余家創新型企業和品牌參與。經過激烈的角逐，珍島選送案例一舉摘得一金一銀的好成績，與此同時，珍島數字生態服務平臺榮獲“創新專項獎”。此番囊獲三項大獎，不僅展現了珍島集團十余年在數字營銷領域的雄厚實力，也鑒證了珍島與其創新的商業模式在業界獲得的高度認可。

　　2016第四屆 TopDigital 創新盛典以“創新改變商業世界”為年度主題，聚焦品牌與營銷、產品與技術、資本與模式、人物與觀點的創新價值傳遞，繼續關注行業內的創新創建和熱點動向，吸引了來自品牌主、數字代理商和知名媒體的行業翹楚聚集一堂，共同探討當前大數據和移動化正在共同構建的全新互動商業體系，碰撞觀點、解讀趨勢、激蕩變革。珍島集團運營總裁張蓬先生受邀出席盛典，并發表題為“營銷新生態——能者見‘智’”的主題演講。

　　TopDigital Awards旨在獎賞在TMT領域具創新的企業和品牌。經過層層篩選，重重把關，終的獲獎案例僅為送報案例總數的4%，珍島選送的案例“城市健康走 HeHa攜手光明邀您步行換牛奶”便是其中之一。這是HeHa案例繼金鼠標、金遠獎、虎嘯獎后斬獲的又一大獎，也是繼去年光明跨界整合案例之后又一連續在業內攬獲多項重磅獎項的明星案例，該案例再次用實力向業內證明珍島的策劃團隊玩出了跨界新高度。

　　HeHa創立于中國香港，隸屬于李錦記健康產品集團?？紤]到近年來因移動互聯網的發展熱潮不斷高漲，市面上運動類APP層出不窮，并均先于HeHa深入市場。達成客戶的營銷目標，即在短期內迅速開拓市場知名度，被受眾知曉與接納顯得任重道遠。

　　通過“健康+健康”的跨界營銷方式迅速打開市場，該創意巧妙地迎合了時下的熱點營銷趨勢。在助力HeHa快速提升知名度的同時，將品牌傳達的“HeHa一萬步”的健康理念深入人心?；顒悠陂g，受眾積極響應，熱情高漲，一個月內上海地區用戶HeHa APP下載量近8萬，遠超原定5萬下載量。此外，活動原定10000箱牛奶被提前兌換完畢，光明臨時追加2000箱，仍被搶兌而空。

　　如何打造具話題性和關注度的營銷活動?

　　整波活動始終秉承著“步行=健康”的品牌傳播理念，不斷突破固有格局，將多元化的創意元素和營銷技術注入該理念中。通過多平臺、多渠道的策略執行，廣泛覆蓋有效人群，通過不同營銷方式的相互配合，延續了話題熱度，保持了活動持續較高的關注度。

　　1，跨界營銷策略，“健康+健康”合作雙贏

　　運動APP應用聯合生鮮電商，HeHa攜手光明都市菜園，借助上海知名本土品牌“光明”，策劃發起“步行換牛奶”活動，幫助光明集團旗下新的生鮮電商品牌都市菜園擴大品牌影響力，同時也助推HeHa運動App的普及，實現雙贏。

　　2，官網搭建Minisite平臺，準確引流App下載

　　在光明都市菜園官網首頁焦點圖設置活動入口，PC & Mobile端搭建Minisite頁面，引導用戶進入活動頁面參與活動。用戶掃描Minisite頁面中二維碼，即可進入手機端應用市場下載頁面，同時以“下載即送紅包，參與步行即送牛奶”為標題亮點吸引流量，將線上線下的用戶順利引導至活動頁面，提高活動曝光度。

　　3，社會化媒體高效傳播，信息病毒式發散

　　精準定位受眾群體：上海地區白領青年群體，通過新浪、光明、網易、大眾點評等各大門戶及上海熱線，籬笆網等本土生活BBS聯合推出“步行換牛奶”軟文，預先拋出活動信息，預熱，引爆全網;針對上海地區進行朋友圈KOL推廣，甄選和運動風尚、時尚傳媒營銷、生活方式以及健康相關行業的微信公眾大號進行精準推廣。用戶從手機開機畫面、門戶廣告、視頻前帖、新浪微博、微信公眾號、EDM、會員短信等各個不同渠道均可接觸活動消息，多維度將曝光量放到大。鼓勵已經使用HeHa APP的用戶分享至自己的好友，形成口碑傳播。

　　4，H5移動端輕應用擴大影響力，加強品牌曝光

　　微信輕應用H5“步行去星球”創意游戲傳播，與受眾在線互動，形成了游戲社交的良性循環。增強活動參與度，擴大活動影響力，吸引用戶對于品牌的進一步關注，引流APP下載。

　　5，訪客找回技術精準定位，動態創意技術互補優化

　　DSP技術精準用戶定位，準確找到核心受眾，通過PC+移動的跨交易平臺的多屏聯動，智能自動匹配，在時空上作跨屏投放互補，多維度優化，有效提高轉化率。

　　6，線下活動同步宣傳，加深品牌印象

　　利用線下校園、影院等地推的配合，吸引用戶對品牌及活動的關注，通過活動二維碼，將用戶引導至活動頁面，形成有效的閉環營銷策略。

　　7，贈品加量，品牌形象有效提升

　　活動原定10000箱牛奶被提前兌換完畢，光明臨時追加2000箱牛奶，仍被搶兌而空。贈品加量有效地保持了參與者的參與熱情，維持了活動熱度，維護了光明健康向上的優質品牌形象，也加深了消費者對HeHa品牌理念的認識。

　　對于HeHa來說，本次跨界合作無疑是成功的，其效果完全出乎品牌方預料，高效的轉化鑄就了絕佳的品牌影響力，為HeHa下一步的產品推廣奠定了良好的用戶群體基礎，也為其在其他城市的傳播活動提供了范例。